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| Social media e comunicazione di marketing. Pianificare e gestire le attività di marketing e comunicazione nell'era del Web 2.0 | |
| Autori
e curatori: |
Alessandro Prunesti |
| Collana: |
Management Tools |
| Argomenti: |
New marketing, web marketing - Comunicazione esterna. Relazioni pubbliche |
| Livello: |
Testi per professional |
| Dati: |
pp. 192,
1a edizione
2009
(Cod.1065.36) |
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Tipologia: Edizione a stampa
Prezzo:
€ 23,00
Disponibilità: Limitata
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Codice
ISBN 13: 9788856811629
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Tipologia: E-book
Prezzo:
€ 18,50
Possibilità di stampa: No
Possibilità di copia: No
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Codice
ISBN 13: 9788856809138
Formato: Adobe Acrobat
Dimensione: 1591 KB
Informazioni
sugli e-book
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| In breve |
Le più innovative strategie di marketing e comunicazione che possono essere ideate, pianificate e gestite attraverso l’uso dei social media e delle tecnologie legate al Web 2.0. Un tema di eccezionale attualità in un volume ricco di casi ed esperienze operative.
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Presentazione
del volume:
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Lo sviluppo di internet e la crescente diffusione delle sue applicazioni stanno generando in questi ultimi anni un nuovo approccio alla comunicazione di tipo partecipativo, dove ai contenuti tradizionali si sovrappongono quelli creati, condivisi e diffusi dagli stessi utenti in base a nuove regole di appartenenza sociale.
Un mercato sempre più competitivo e frazionato necessita di aziende capaci di fare propri questi cambiamenti, di ideare strategie di marketing e comunicazione che rispondano rapidamente a una pluralità di consumatori sempre più esigenti e consapevoli del proprio ruolo nella società. Questo volume descrive le più innovative strategie di marketing e comunicazione che possono essere ideate, pianificate e gestite attraverso l'uso dei social media e delle tecnologie legate al social networking.
Alessandro Prunesti svolge attività didattiche, di consulenza e ricerca nella comunicazione d'impresa, nei new media e nel marketing sportivo. Esperto in strategie di posizionamento e comunicazione nel campo della formazione, delle nuove tecnologie e dello sport, ricopre ruoli di docenza e ricerca presso l'Università Europea di Roma e l'Università La Sapienza. È autore del libro Comunicazione e marketing delle imprese sportive. Dall'analisi strategica alla gestione del marchio e delle sponsorizzazioni, edito nel 2008 da FrancoAngeli.
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Indice:
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Introduzione
Il mondo in rete
(La società della rete; La nascita e lo sviluppo della comunicazione interattiva; Internet e marketing: web 1.0, web 2.0, social media; Internet verso un unico ecosistema digitale)
Capire i social media e il web 2.0
(La società della partecipazione; Gli strumenti della partecipazione in rete; Essere partecipi della blogosfera)
La gestione del business sui social media
(Trasformare la propria azienda in impresa 2.0; Costruire un nuovo approccio di marketing sui social media; La pianificazione del business sui social media; Conoscere il mercato del 2.0)
Modelli, strategie e tecniche per la comunicazione di marketing sui social media
(Internet e le attività di comunicazione; La pubblicità tradizionale e la social advertising; Pianificare la comunicazione sui social media; Creare valore sui social media; Fare comunicazione di marketing sui social media)
Comunicare sui social media
(Gli strumenti per la comunicazione sui social media; Comunicare attraverso i blog; Comunicare attraverso i social network; Comunicare con gli strumenti web più avanzati: video, podcast, mobile)
Bibliografia.
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 | Management
- Principi di organizzazione
- Scenari, strategie aziendali
- Change management, gestione dell'innovazione
- Business intelligence, gestione delle informazioni, IT governance
- Business Plan, start up
- Project management
- Bilancio sociale. Etica degli affari
- Management pubblico, no profit
- Management della cultura, turismo, sport, servizi
- Management sanitario
- Management della moda, del lusso
- Piccole imprese, studi professionali
- Storie e casi d'impresa
- Sviluppo manageriale
- Basic management
- Covey
Finanza. Amministrazione. Controllo
Marketing. Pubblicità. Comunicazione. Vendite
- Testi generali, marketing strategico, piani marketing
- New marketing, web marketing
- Marketing dei servizi , sanitario, della cultura, della moda
- Marketing territoriale, turistico, alimentare
- Marketing sportivo
- Marketing e commercio internazionale
- Branding. Studi sui consumatori. Ricerche di mercato
- Pubblicità
- Comunicazione esterna. Relazioni pubbliche
- Sales management
- Servizio al cliente, customer satisfaction, CRM
- Retailing. Store management. Franchising
- Tecniche di vendita. Telemarketing
Produzione. Logistica. Qualità.
Risorse umane
Banca, credito e assicurazioni
Commercio e turismo
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