Tecniche di web marketing. E-commerce e social media come opportunità per la piccola e media impresa

Data: 2/9/2010

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Stampabile

Tecniche di web marketing. E-commerce e social media come opportunità per la piccola e media impresa

Autori e curatori:

Andrea Boscaro , Riccardo Porta

Contributi:

Roberto Liscia

Collana:

Management Tools

Argomenti:

New marketing, web marketing

Livello:

Testi per professional

Dati:

pp. 168, 2^a edizione, nuova edizione 2010 (Cod.1065.48)

Tecniche di web marketing. E-commerce e social media come opportunità per la piccola e media impresa

Tipologia: Edizione a stampa Prezzo: € 20,00 Disponibilità: Limitata	Codice ISBN 13: 9788856822625


Tipologia: E-book Prezzo: € 16,00 Possibilità di stampa: No Possibilità di copia: No Possibilità di annotazione: Si Portabilità: Si Ottimizzazione: per PC, Mac, NoteBook, NetBook	Codice ISBN 13: 9788856826135 Formato: PDF per Digital Editions Dimensione: 5050 KB Informazioni sugli e-book Scarica Adobe® Digital Editions

In breve

A quali elementi del proprio sito bisogna prestare attenzione per primeggiare nei motori di ricerca? Come è meglio gestire il keyword advertising e i propri investimenti in Rete? Come si fa a trasformare un utente in acquirente? Perché la web analytics è così importante? Una nuova edizione – ampiamente rivista e allargata – di una guida introduttiva di largo successo.

Presentazione
del volume:

A quali elementi del proprio sito bisogna prestare attenzione per primeggiare nei motori di ricerca?
Come è meglio gestire il keyword advertising e i propri investimenti in Rete?
Come si fa a trasformare un utente in acquirente? Perché la web analytics è così importante?
Come si possono sfruttare Facebook e Twitter per vendere online?
Questo libro è rivolto a imprenditori e direttori marketing, consapevoli del ruolo che l'e-commerce può giocare nel marketing mix della propria azienda e nei processi di competizione e internazionalizzazione, offrendo strumenti concettuali e leve operative per accelerare il business e la performance di commercio elettronico.
Particolarmente utile quindi a chi desidera orientarsi fra motori di ricerca, affiliazioni, eBay e tutti gli altri elementi che compongono questo complesso - ma non così complicato - mondo che è il web marketing.
Un valido supporto per affrontare la sfida che le tecnologie digitali pongono alle imprese italiane e sviluppare le specifiche competenze richieste dalla comunicazione online, soprattutto oggi che la crescente interattività con il consumatore sta portando verso dinamiche sempre più partecipative e relazionali.
Il testo presenta inoltre un significativo apparato di approfondimenti tecnici, oltre a diversi casi aziendali e testimonianze di importanti operatori del settore, fra i quali Roberto Liscia Presidente del Consorzio Netcomm e prefatore del libro.
Al libro è legato il sito www.facciamoecommerce.it, dove è possibile contattare e confrontarsi con gli autori.

Andrea Boscaro dal 2000 si occupa di pubblicità online, prima per Vodafone e poi per Lycos. Dal 2004, in Pangora, è impegnato su commercio elettronico e strumenti di marketing per negozi online e portali. Insegna web marketing presso la business school Ateneo Impresa. Insegna web marketing presso la European School of Economics e presso la business school Ateneo Impresa.
Riccardo Porta, laureato in Economia aziendale, dal 1999 lavora con il mezzo Internet, dapprima per grandi portali e in seguito per prestigiose web agency. Da marzo del 2005 è responsabile della gestione e della crescita delle attività commerciali e di marketing per Pangora, società del gruppo Become.com

Indice:

Roberto Liscia, Prefazione
Introduzione
Come aiutare i motori di ricerca a premiare le nostre pagine: il SEO (Search Engine Optimization)
(Indicizzazione e SEO (Search Engine Optimization); I motori di ricerca premiano un sito con un pubblico già attivo: la necessità di un piano di comunicazione integrato)
Come investire con successo nei link sponsorizzati. Il SEM (Search Engine Marketing)
(Il Keyword advertsing; Il contextual advertising; Lo shopping comparison; Gli strumenti di SEM a confronto)
Come costruire una rete di affiliati: l'affiliation marketing
(La soluzione "make": l'approccio proprietario; La soluzione "buy": i critici di TradeDoubler e Zanox; L'affiliation marketing nel turismo: le OTA; Le agenzie di e-commerce)
Vendere oggi e domani: la costruzione della marca e della fiducia
(Pubblicità online: formati e modelli. La pubblicità tabellare e i progetti speciali; L'e-mail marketing; Le relazioni pubbliche: dentro e fuori il mondo digitale)
Vendere su eBay: costi e opportunità
(Competitività di uno shop nel mondo eBay; Ottimizzare la nostra presenza su eBay)
La capitalizzazione dell'utente e del cliente acquisito
(Strumenti di interazione con gli utenti; Contatto indiretto: l'email e il from di contatto; Contatto indiretto: Twitter; Contatto diretto: il telefono; Contatto diretto: ondine assistant; Packaging e branding)
La web analytics
(Esistono due tipi di soluzioni analitiche; Uno sguardo alle metriche; I KPI dell'e-commerce)
Il social media marketing
(E-commerce 2.0?; Vendere online grazie a Facebook; Twitter crea relazione con il cliente)
Uno sguardo all'e-commerce del futuro
(Dal web marketing al social media marketing; Verso il social commerce; La verità è...)
Bibliografia
Sitografia.

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