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| New media & comunicazione di marketing. Verso i mercati post-pubblicitari | |
| Autori
e curatori: |
Roberto Brognara , Marianna Del Curto |
| Contributi: |
Enrico Gasperini |
| Collana: |
La cultura della comunicazione |
| Argomenti: |
Teorie e pratiche della comunicazione e dei media - Comunicazione d'impresa e pubblicità - Web e new media - Comunicazione esterna. Relazioni pubbliche |
| Livello: |
Textbook, strumenti didattici. Testi per professional |
| Dati: |
pp. 152,
1a edizione
2009
(Cod.244.32) |
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Tipologia: Edizione a stampa
Prezzo:
€ 18,00
Disponibilità: Buona
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Codice
ISBN 13: 9788856803921
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IMPORTANTE: le nostre spedizioni verranno sospese per la pausa estiva dal 29 luglio al 22 agosto (inclusi). Gli ordini di libri (formato cartaceo) ricevuti dal 29 luglio saranno evasi (e addebitati) da lunedì 23 agosto 2010. L'evasione di e-book e di articoli di riviste in formato elettronico non subiscono invece alcuna interruzione.
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| In breve |
La più organica e aggiornata analisi sul comparto digitale della comunicazione rivolta al consumatore. Il testo offre informazioni, nozioni e dati di particolare interesse per studenti di comunicazione e marketing, e fornisce spunti di analisi e di riflessione a quei professionisti, marketer o comunicatori, che vogliano capire e approfondire gli scenari futuri della loro attività.
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Presentazione
del volume:
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Spinta dall'affermazione dei new media, la comunicazione di marketing si trova in una fase "post-pubblicitaria", nella quale gli attori, i processi e i formati tradizionali si vedono ridefiniti e ridimensionati. Internet, la tv interattiva, la radio digitale, i videogiochi, i telefoni cellulari e i media player hanno tutti acquisito piena dignità come canali per raggiungere i consumatori, che si stanno abituando a diete mediatiche e modalità di fruizione tanto originali quanto imprevedibili nell'impatto che avranno sulla società e i consumi.
New media e comunicazione di marketing è un'opera dalla duplice natura, critica e formativa. Nelle sue parti dedicate all'analisi dei nuovi mezzi e in quelle in cui sono censiti e descritti, per ciascun mezzo, i format di comunicazione, si propone di offrire informazioni, nozioni e dati di particolare interesse per studenti di comunicazione e marketing. L'introduzione del libro, nella quale viene sviluppata la tesi della fase "post-pubblicitaria" della comunicazione di marketing, fornisce spunti di analisi e di riflessione a quei professionisti, marketer o comunicatori, che vogliano capire ed approfondire gli scenari futuri della loro attività.
Nel suo complesso, l'opera si presenta come la più organica e aggiornata analisi sul comparto digitale della comunicazione rivolta al consumatore.
Roberto Brognara. Consulente, con un percorso professionale compiutosi tra la pianificazione strategica e il marketing digitale. È tra i padri di quello che ritiene essere stato il più importante progetto di marketing di prodotto della storia di Internet. Da 10 anni allo IULM, dove è attualmente titolare del corso "Pubblicità e New Media".
Marianna Del Curto. Account da due anni in un'agenzia di relazioni pubbliche online, Digital PR, ha conseguito la laurea specialistica in Consumi, Distribuzione Commerciale e Comunicazione d'Impresa all'Università IULM, dove collabora da tre anni al corso "Pubblicità e New Media".
Per contatti con gli autori e ulteriori approfondimenti sul tema dei mercati post-pubblicitari: www.mercatipostpubblicitari.blogspot.com
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Indice:
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Enrico Gasperini, Presentazione
Premessa
Parte I. Il passato del futuro
Introduzione: i mercati post-pubblicitari
New media: un modo di dire
(Dubitare di "new"?; Dubitare di "media"?; L'uso retorico della definizione; Definizione vs descrizione; L'autopoiesi; L'eterogenesi nell'uso; La vocazione cannibale; Digitali; Interattivi; Una rassegna; Un inquadramento teorico)
L'affermazione dei New Media
(Formidabili quegli anni; Internet: la madre del sistema new media)
Parte II. I Media Protagonisti
Internet
(Prospettive; Storia; Profilo; Formati di comunicazione)
I Telefoni Cellulari
(Prospettive; Storia; Profilo; Formati di comunicazione)
I Videogames
(Prospettive; Storia; Profilo; Formati di comunicazione)
La I-TV
(Prospettive; Storia; Profilo; Formati di comunicazione)
La Radio digitale e i Media Player
(Prospettive; Storia; Profilo; Formati di comunicazione)
Bibliografia.
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