Titolo	Tipologia
	La creatività in pubblicità. Manuale di linguaggio multimediale: dai mezzi classici al digitale Marco Lombardi (639.57) Da uno dei più importanti pubblicitari del nostro paese, un textbook unico per semplicità, completezza, numerosità dei casi riportati e profondità teorica. Un riferimento sicuro per tutti i giovani che stiano muovendo i primi passi come tecnici pubblicitari (o vogliano accedere a questa importante professione).
	La strategia in pubblicità. Manuale di tecnica multimediale: dai media classici al digitale Marco Lombardi (639.56) Completezza, semplicità, pragmatismo, numerosità dei casi e profondità teorica fanno di questo manuale un riferimento sicuro per i giovani che vogliono oggi affacciarsi professionalmente nel mondo della pubblicità.	Libro
	Luxury brand management. Una visione completa sull'identità e la gestione del settore del lusso Michel Chevalier, Gèrald Mazzalovo (639.53) Il primo libro che tratta in modo esaustivo la gestione delle marche di lusso. Da due importanti esperti del settore, un’ampia definizione del lusso, che prende in esame più di 450 marche, note a livello internazionale. Dal prêt-à-porter ai profumi, dai cosmetici agli orologi, dai gioielli ai vini e agli alcolici, il mondo del lusso è analizzato attraverso i suoi valori e le sue dimensioni.	Libro
	La pubblicità intelligente. L'uso dell'ironia in pubblicità Maria Angela Polesana (639.48)	Libro
	Marketing esperienziale. Come sviluppare l'esperienza di consumo Mauro Ferraresi, Bernd H Schmitt (639.47) Un testo provocatorio che presenta un approccio innovativo al marketing e al management. I concetti tradizionali di marketing, customer satisfaction e CRM vengono criticati per approdare alla definizione di marketing esperienziale e Customer Experience Management (CEM). Una lettura di riferimento, stimolante anche per il tentativo di adattamento di una logica tipicamente statunitense alla realtà italiana, attraverso esempi come Illy, Smemoranda, Dolce & Gabbana, Benetton e Algida.	Libro
	Il packaging. Oggetto e comunicazione Mauro Ferraresi (639.30) Qual è la specificità della confezione? Che cosa distingue la confezione dagli altri manufatti? E, soprattutto, che cosa è il packaging oggi?	Libro
	Il nuovo manuale di tecniche pubblicitarie. Il senso e il valore della pubblicità Marco Lombardi (639.28) Una visione dettagliata di tutti gli strumenti teorici e pratici per fare della comunicazione una professione. Un percorso esaustivo e ricco di esercitazioni, dove l'aspetto tecnico è continuamente integrato dai principali modelli teorici sugli effetti della pubblicità.	Libro
	Semiotica, marketing e comunicazione. Dietro i segni, le strategie Jean-Marie Floch (639.11) Come può il responsabile marketing di un prodotto mettere a punto una strategia di comunicazione efficace? Come stabilire a che tipo di pubblicità il proprio target reagirà? O a quali incentivi d'acquisto?	Libro
	Identità visive. Costruire l'identità a partire dai segni Jean-Marie Floch, Giulia Ceriani (639.24)	Libro
	La marca, una come noi. La personalità di marca nell'era post spot Marco Lombardi (639.52) Il libro studia la brand personality, esponendo due decenni di esperienze empiriche derivate dalla banca dati sulle marche più vasta al mondo (il Brand Asset Valuator-BAV) e dall’elaborazione di un modello facilmente replicabile basato sulla teoria degli archetipi di Jung. Il testo è un moderno manuale sulla personalità di marca con principi, modelli, tecniche, casi di aiuto e aggiornamento per il professionista e lo studente.	Libro
	Hot Spots e sfere di cristallo. Semiotica della tendenza e ricerca strategica Giulia Ceriani (639.50) Dalla progettazione di un formaggino al lancio di un’auto la questione delle tendenze è sempre più cruciale sia per il marketing che per la comprensione dei cambiamenti nella società.	Libro
	Pubblicità sociale. Lineamenti, esperienze e nuovi sviluppi Giovanna Gadotti (639.14) Dal caso di Pubblicità Progresso: problemi ed esperienze nell'impiego della pubblicità a fini sociali.	Libro
	La pubblicità, teorie e prassi Giampaolo Fabris (639.13) Un libro a lungo atteso e di eccezionale rilievo. La messa a punto organica di tutti i contributi e le ricerche per rifondare su basi scientifiche la pubblicità.	Libro
	La pubblicità. Guida alla lettura dei messaggi Vanni Codeluppi (639.27) Gli strumenti per analizzare i messaggi prodotti dalla pubblicità: i modelli teorici e le applicazioni concrete su alcune campagne pubblicitarie esemplari.	Libro
	La marca nell'economia dell'informazione. Per una teoria dei brand Adam Arvidsson (639.59) Muovendo da un ricco materiale empirico, il libro presenta un’originale teoria dei brand, che include un esame delle strategie contemporanee di brand management (cool hunting e marketing virale, pubblicità, comunità di marca e altre forme) e un’attenta disamina delle strategie di branding su Internet. Un eccezionale strumento di analisi per studenti e ricercatori nell’ambito della sociologia dei media e dei consumi, nonché per i professionisti e gli studiosi di marketing e tecniche pubblicitarie.
	Critical Shopping. Consumi individuali e azioni collettive Michele Micheletti (639.58) Un volume di particolare importanza per quanti si interessano ai fenomeni di brand e di marketing e per quanti vogliono intendere i mutamenti culturali e sociali. “Un libro sofisticato sotto il profilo teorico e arricchito dall’esame di numerosi casi empirici, che getta luce sul sempre più rilevante fenomeno del consumo critico. Studiosi, politici e attivisti che cercano di dare un senso alle loro ricerche e alle loro azioni possono ora contare su uno strumento davvero eccellente” (Lawrence Glickman, University of South Carolina).	Libro
	Valore e valori della marca. Come costruire e gestire una marca di successo Giampaolo Fabris, Laura Minestroni (639.43) La marca sta diventando il più importante vantaggio competitivo per l'impresa: le regole nuove per trasformare la marca in uno straordinario moltiplicatore di valore.	Libro
	La comunicazione del turismo tra immagine, immaginario e immaginazione Francesco Giordana (639.42) Un volume che presenta, oltre alle linee teoriche di comportamento alle quali si dovrebbe attenere il comunicatore, anche concrete indicazioni per l’individuazione e la gestione degli strumenti di comunicazione di maggiore efficacia per il turismo.	Libro
	Il nuovo consumatore: verso il postmoderno Giampaolo Fabris (639.39) Un volume scritto da uno dei massimi specialisti del settore. Indispensabile per chi voglia interagire con il consumatore, per vendergli prodotti o servizi o per dialogare con lui. "Un bel libro, privo di arroganza e ricco di cultura e di insegnamenti" Carlo Mario Guerci, Il Sole 24 Ore.	Libro
	L'alchimia della marca. Fenomenologia di un moltiplicatore di valore Laura Minestroni (639.38) Attraverso gli alambicchi ed i fornelli della marca, Nike ha trasformato una merce per atleti e mezzofondisti (le scarpe da corsa) nella quintessenza dell’eccellenza. McDonald’s ha elevato un fast-food di periferia a pura efficienza. Il volume propone una riflessione approfondita sulla marca sullo sfondo della cultura e della società, degli ideali e dei valori, delle sensibilità condivise e della simpatia universale.	Libro

Pagina   1  di   3