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| Comunicazione e marketing delle imprese sportive. Dall'analisi strategica alla gestione del marchio e delle sponsorizzazioni | |
| Autori
e curatori: |
Alessandro Prunesti |
| Contributi: |
Alessandro Maspes |
| Collana: |
Management Tools |
| Argomenti: |
Marketing sportivo - Branding. Studi sui consumatori. Ricerche di mercato - Comunicazione esterna. Relazioni pubbliche |
| Livello: |
Testi per professional |
| Dati: |
pp. 256,
1a edizione
2008
(Cod.1065.20) |
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Tipologia: Edizione a stampa
Prezzo:
€ 27,00
Disponibilità: Buona
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Codice
ISBN 13: 9788846498649
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IMPORTANTE: le nostre spedizioni verranno sospese per la pausa estiva dal 29 luglio al 22 agosto (inclusi). Gli ordini di libri (formato cartaceo) ricevuti dal 29 luglio saranno evasi (e addebitati) da lunedì 23 agosto 2010. L'evasione di e-book e di articoli di riviste in formato elettronico non subiscono invece alcuna interruzione.
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| In breve |
Le più evolute teorie e tecniche di comunicazione e marketing applicabili nel mercato dello sport, supportato da esempi pratici e dalle case history di Piazza di Siena e Casa Italia.
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Presentazione
del volume:
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L'attività svolta da società sportive, federazioni, leghe e aziende che investono nello sport è al centro di un rapido processo di convergenza sociale, economica e mediatica che trova completa attuazione nell'ambito dello sport business. Nel momento in cui le competizioni sportive si trasformano in eventi e l'offerta di sport assume i caratteri di un prodotto capace di trascendere dalla sua originaria natura ludica, la conoscenza delle strategie di comunicazione e marketing diviene fondamentale.
Essere in grado di pianificare una strategia di marketing, valorizzare un marchio, gestire le attività di sponsorizzazione e realizzare una proficua attività di comunicazione costituisce la competenza necessaria per operare con successo nel campo dello sport e generare valore in grado di soddisfare le esigenze del pubblico e di tutti i soggetti imprenditoriali che decidono di investire nell'attività svolta dall'impresa sportiva.
Il volume descrive le più evolute teorie e tecniche di comunicazione e marketing applicabili nel mercato dello sport, supportato da esempi pratici e dalle case history di Piazza di Siena e Casa Italia.
Alessandro Prunesti, laureato in Comunicazione, master in Economia e gestione dello sport, svolge ruoli di docenza presso la cattedra di Marketing delle imprese sportive presso la facoltà di Scienze della comunicazione all'università "La Sapienza" di Roma. È consulente in strategie di marketing e comunicazione per importanti aziende e professionisti che operano nel mercato dello sport.
Alessandro Maspes, professionista con esperienza decennale nel settore della comunicazione e del marketing sportivo, è consulente del gruppo Infront per i rapporti istituzionali e i grandi clienti. Gestisce dal 1991 tutte le attività integrate di marketing e comunicazione del torneo di equitazione di Piazza di Siena ed è l'ideatore di Casa Italia. È titolare della cattedra di Marketing delle imprese sportive presso la facoltà di Scienze della comunicazione all'università "La Sapienza" di Roma.
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Indice:
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Introduzione
Lo sport e l'impresa: dalle origini alla sua evoluzione
(Come è nato lo sport moderno; Il mercato dello sport in Italia; Il fenomeno sportivo e la disciplina del marketing)
Applicare il marketing alle imprese sportive
(Imprese sportive e marketing; Capire i bisogni degli individui applicando la psicologia di marketing allo sport; La rete di relazioni e i processi di scambio nel mercato dello sport; Offrire il servizio sportivo; Le sette "P" del marketing applicato allo sport; Pianificare la strategia di marketing dell'impresa sportiva)
Come identificare le opportunità di marketing
(Gli strumenti per l'analisi dell'ambiente di mercato. Perché analizzare il mercato e con quali strumenti; I soggetti e le forze che operano nel mercato dello sport; La filiera della convergenza sportiva; Le aree di business di un'impresa sportiva; Analizzare le forze e le minacce presenti nel mercato; determinare la mission e la vision dell'impresa sportiva; Determinare gli obiettivi di marketing; L'importanza di essere SMART; L'elaborazione del budget)
Stabilire il mercato dell'impresa sportiva
(Capire la domanda e l'offerta di sport; Conoscere la domanda di sport; La domanda di sport delle persone; La domanda di sport degli spettatori; La domanda di sport delle aziende e il ruolo dei media; L'offerta di sport dei mezzi di comunicazione; L'organizzazione dello sport in Italia; L'offerta degli impianti sportivi; Capire i consumatori di sport)
Determinare la strategia di marketing dell'impresa sportiva
(Trasformare le ricerche di marketing in strategia operativa; Elaborare le strategie di differenziazione e posizionamento; Sviluppare il prodotto sportivo nel suo ciclo di vita; Offrire il prodotto sportivo al giusto prezzo; Offrire un prodotto sportivo di qualità; Organizzare al meglio la distribuzione del prodotto sportivo)
Imprese sportive e comunicazione
(L'orientamento alla comunicazione delle imprese sportive; Gestire il marchio e l'immagine dell'impresa sportiva; L'immagine, l'identità e la notorietà dell'impresa sportiva; Promuovere l'impresa sportiva nei confronti del pubblico; Promuovere l'impresa sportiva nel mercato business; Le caratteristiche della sponsorizzazione; I contratti di sponsorizzazione, merchandising e licensing; L'uso dei testimonial da parte delle imprese sportive; Pianificare le attività di comunicazione rivolte al mercato; Scegliere i mezzi di comunicazione più adatti in base alle loro caratteristiche)
Alessandro Maspes, L'organizzazione di un evento sportivo: Piazza di Siena
(Che cos'è Piazza di Siena; Piazza di Siena e l'equitazione; La preparazione dell'evento; Le attività di marketing legate all'evento; Gestire la comunicazione dell'evento)
Bibliografia.
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 | Management
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- Scenari, strategie aziendali
- Change management, gestione dell'innovazione
- Business intelligence, gestione delle informazioni, IT governance
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