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| Tecniche di web marketing. Sviluppare l'e-commerce come opportunità per la piccola e media impresa | |
| Autori
e curatori: |
Andrea Boscaro , Riccardo Porta |
| Contributi: |
Roberto Liscia |
| Collana: |
Formazione permanente - Nuove tecniche |
| Argomenti: |
Web e new media - New marketing, web marketing |
| Livello: |
Testi per professional |
| Dati: |
pp. 136,
2a ristampa 2009,
1a edizione
2008
(Cod.562.98) |
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Tipologia: Edizione a stampa
Prezzo:
€ 16,00
Disponibilità: Buona
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Codice
ISBN 13: 9788846497710
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IMPORTANTE: le nostre spedizioni verranno sospese per la pausa estiva dal 29 luglio al 22 agosto (inclusi). Gli ordini di libri (formato cartaceo) ricevuti dal 29 luglio saranno evasi (e addebitati) da lunedì 23 agosto 2010. L'evasione di e-book e di articoli di riviste in formato elettronico non subiscono invece alcuna interruzione.
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| In breve |
A quali elementi del proprio sito bisogna prestare attenzione per primeggiare nei motori di ricerca? Come è meglio gestire il keyword advertising e i propri investimenti in Rete? Come si trasforma un utente in acquirente? Un libro per imprenditori e direttori marketing consapevoli del ruolo che l’e-commerce gioca nel marketing mix della propria azienda e nei processi di competizione e internazionalizzazione.
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Presentazione
del volume:
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A quali elementi del proprio sito bisogna prestare attenzione per primeggiare nei motori di ricerca? Come è meglio gestire il keyword advertising e i propri investimenti in Rete? Come si fa a trasformare un utente in acquirente? Perché la web analytics è così importante?
Questo libro è rivolto a imprenditori e direttori marketing, consapevoli del ruolo che l'e-commerce può giocare nel marketing mix della propria azienda e nei processi di competizione e internazionalizzazione, offrendo strumenti concettuali e leve operative per accelerare il business e la performance di commercio elettronico.
Particolarmente utile quindi a chi desidera orientarsi fra motori di ricerca, affiliazioni, eBay e tutti gli altri elementi che compongono questo complesso - ma non così complicato - mondo che è il web marketing. Un valido supporto per affrontare la sfida che le tecnologie digitali pongono alle imprese italiane e sviluppare le specifiche competenze richieste dalla comunicazione online, soprattutto oggi che la crescente interattività con il consumatore sta portando verso dinamiche sempre più partecipative e relazionali.
Il testo presenta inoltre un significativo apparato di approfondimenti tecnici, oltre a diversi casi aziendali e testimonianze di importanti operatori del settore.
Andrea Boscaro dal 2000 si occupa di pubblicità online, prima per Vodafone e poi per Lycos. Dal 2004, in Pangora, è impegnato su commercio elettronico e strumenti di marketing per negozi online e portali. Insegna web marketing presso la business school Ateneo Impresa.
Riccardo Porta, laureato in Economia aziendale, dal 1999 lavora con il mezzo Internet, dapprima per grandi portali e in seguito per prestigiose web agency. Da marzo del 2005 è responsabile della gestione e della crescita delle attività commerciali e di marketing per Pangora, società del gruppo Lycos Europe per saperne di più, visita il sito degli autori.
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Indice:
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Roberto Liscia, Prefazione
Introduzione
(Questo è il tempo dell'e-commerce; Il ruolo delle dotcom, limiti e opportunità del commercio elettronico italiano)
Come aiutare i motori di ricerca a premiare le nostre pagine: il SEO (Search Engine Optimization)
(Indicizzazione e SEO; I motori di ricerca premiano un sito con un pubblico già attivo: la necessità di un piano di comunicazione integrato)
Come investire con successo nei link sponsorizzati. Il SEM (Search Engine Marketing)
(Il keyword advertising; Il contextual advertising; Lo shopping comparison; Gli strumenti di SEM a confronto)
Come costruire una rete di affiliati: l'affiliation marketing
(La soluzione "make": l'approccio proprietario; La soluzione "buy": i circuiti di TradeDoubler e Zanox)
Vendere oggi e domani: la costruzione della marca e della fiducia
(Pubblicità online: formati e modelli. La pubblicità tabellare. I progetti speciali; L'e-mail marketing; Le relazioni pubbliche: dentro e fuori il mondo digitale)
Vendere su eBay: costi e opportunità
(Competitività di uno shop nel mondo eBay; Ottimizzare la nostra presenza su eBay)
La capitalizzazione dell'utente e del cliente acquisito
(Strumenti di interazione con gli utenti; Contatto indiretto: l'email e il form di contatto; Contatto diretto: il telefono; Contatto diretto: online assistant; Packaging e branding)
La web analytics
(Esistono due tipi di soluzioni analitiche; Uno sguardo alle metriche; I KPI dell'e-commerce)
Uno sguardo all'e-commerce del futuro
(Il web marketing nel contesto 2.0; Al di là dell'e-commerce; La verità è ...)
Bibliografia
Sitografia.
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- Principi di organizzazione
- Scenari, strategie aziendali
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