L’effetto paese d’origine sul comportamento del consumatore verso i prodotti cause related: intenzione all’acquisto, disponibilità a pagare e valutazione delle iniziative di cause related marketing (The Country of Origin Effect on consumers’ purchase likelihood, willingness to pay and evaluation of cause related products)
Titolo Rivista: MERCATI E COMPETITIVITÀ
Autori/Curatori: Ilaria Baghi, Marcello Tedeschi
Anno di pubblicazione: 2012
Fascicolo: 1
Lingua: IT
Numero pagine: 15
Dimensione file: 495 KBDOI: 10.3280/MC2012-001008
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Presentazione:
L’obiettivo del presente lavoro di ricerca è quello di investigare il ruolo dell’effetto del paese d’origine nel contesto delle iniziative di cause related marketing. Le ipotesi riguardano l’influenza delle credenze relative al paese d’origine del prodotto sull’intenzione all’acquisto e sulla percezione da parte dei consumatori di tali iniziative. Lo studio consiste di un disegno sperimentale 2X2 between subjects. I risultati mostrano influenze significative del paese d’origine sulla attrattività del prodotto, sull’intenzione all’acquisto, sulla disponibilità a pagare e sulla percezione di utilità sociale della iniziativa. La provenienza del prodotto non ha effetti rilevanti sull’atteggiamento e sull’importanza attribuita alla mission causa sociale.
Keywords: Cause related marketing, effetto paese d’origine, comportamento del consumatore, disponibilità a pagare, probabilità d’acquisto, disegno sperimentale.
