Breaking through complexity. Gli effetti di complessità visiva e concettuale sulla valutazione dei loghi (Breaking through complexity: the effects of visual and conceptual complexity on logo evaluation)
Titolo Rivista: MERCATI E COMPETITIVITÀ
Autori/Curatori: Irene Scopelliti, Gaetano "Nino" Miceli, Maria Antonietta Raimondo, Carmela Donato
Anno di pubblicazione: 2011
Fascicolo: 2
Lingua: IT
Numero pagine: 21
Dimensione file: 1097 KBDOI: 10.3280/MC2011-002006
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La complessità degli stimoli visivi riguarda sia aspetti percettivi che concettuali, il cui effetto congiunto sulle reazioni del consumatore non è ancora chiaro. L’articolo analizza l’interazione tra complessità visiva e concettuale nell’ambito della valutazioni dei loghi. In particolare, sulla base dell’ipotesi di discrepanza-attribuzione, l’articolo propone che le due forme di complessità generino diversi effetti sull’atteggiamento a una esposizione. Inoltre, l’articolo mostra che, con esposizioni multiple, le due forme di complessità influenzano l’atteggiamento seguendo pattern opposti determinati dai meccanismi di fluency e di potenziale di apprendimento. I risultati di due studi supportano le ipotesi e offrono spunti per la teoria sulla complessità del design e la gestione del brand.
Keywords: Complessità, design dei loghi, estetica, fluency, ipotesi di discrepanza-attribuzione
