Direttore: Annalisa Tunisini, Università degli Studi di Urbino "Carlo Bo"Co-direttori: Fabio Ancarani, Università di Bologna/ Francesco Casarin, Università Ca' Foscari, Venezia/ Daniele Dalli, Università degli Studi di Pisa/ Simone Guercini, Università degli Studi di Firenze Redattore Capo: Roberta Sebastiani, Università Cattolica del Sacro Cuore, Milano Responsabile recensioni e segnalazioni bibliografiche: Gennaro Iasevoli, LUMSA di Roma Comitato Scientifico: Richard Bagozzi, University of Michigan/ Bernard Cova, ESCP-EAP, Parigi/ Umberto Collesei, Università Ca' Foscari, Venezia/ Gianni Cozzi, Università degli Studi di Genova/ Christian Grönroos, Hanken Swedish School of Economics, Finland/ Evert Gummesson, Stockholm University School of Business/ Kevin Keller, Tuck School of Business at Dartmounth/ Gianpiero Lugli, Università degli Studi di Parma/ Alberto Marcati, Università LUISS Guido Carli/ David Mazursky, Jerusalem School of Business Administration/ Ivan Snehota, Università della Svizzera Italiana/ Enrico Valdani, Università Commerciale Luigi Bocconi/ Riccardo Varaldo, Scuola Superiore Sant’Anna, Pisa/ Salvatore Vicari, Università Commerciale Luigi Bocconi/ Giuseppe Volpato, Università Ca' Foscari, Venezia/ Arch Woodside, Boston College comitato editoriale: Giuseppe Bertoli, Università degli Studi di Brescia/ Nicoletta Buratti, Università degli Studi di Genova/ Bruno Busacca, Università Commerciale Luigi Bocconi/ Matteo Caroli, Università LUISS Guido Carli/ Piercarlo Ceccarelli, Consulenza di Direzione S.p.A./ Raffaele Cercola, Seconda Università di Napoli/ Michele Costabile, Università della Calabria/ Guido Cristini, Università degli Studi di Parma/ Patrizia De Luca, Università degli Studi di Trieste (Responsabile)/ Giancarlo Ferrero, Università degli Studi di Urbino/ Renato Fiocca, Università Cattolica del Sacro Cuore, Milano/ Daniele Fornari, Università degli Studi di Parma/ Mariangela Franch, Università degli Studi di Trento/ Gianluigi Guido, Università del Salento, Lecce/ Roberto Grandinetti, Università degli Studi di Padova/ Gianluca Gregori, Università Politecnica delle Marche/ Beatrice Luceri, Università degli Studi di Parma/ Alberto Manaresi, Università degli Studi di Bologna/ Alberto Mattiacci, Università di Roma La Sapienza/ Gianluca Marzocchi, Università degli Studi di Bologna/ Maria Rosa Napolitano, Università degli Studi del Sannio, Benevento/ Alberto Pastore, Università di Roma La Sapienza/ Luca Pellegrini, Università IULM, Milano/ Andrea Piccaluga, Scuola Superiore Sant’Anna, Pisa/ Carlo Alberto Pratesi, Università degli Studi di Roma 3/ Riccardo Resciniti, Università degli Studi del Sannio, Benevento/ Cristina Ziliani, Università degli Studi di Parma
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La domanda di marketing sta crescendo ovunque, nelle scuole e nelle università, nelle imprese e nel terzo settore del non profit, nella consulenza e nelle istituzioni. La Rivista vuole dunque contribuire alla formazione di competenze specialistiche per soddisfare questa crescente domanda di marketing. Nel contempo, la Rivista si propone di affermare la vera identità del marketing, che non può essere ridotta alle attività di comunicazione e vendita, ma comprende i processi di comprensione, generazione e trasmissione dei fattori che creano valore per il cliente. L’apporto italiano allo sviluppo della dottrina di marketing si caratterizza proprio per il superamento dell’originario approccio funzionalistico e per la visione unitaria del rapporto impresa-mercato. L’ambizione della Rivista è dunque creare e diffondere cultura del mercato, della concorrenza e del consumatore. Il marketing è figlio dell’economia di mercato e le sue prospettive sono funzione della presenza di mercati molto concorrenziali, privi di barriere amministrative e di aree di protezione di interessi precostituiti. Per questo la Rivista è chiamata ad offrire un proprio originale contributo nel fare emergere l’importanza delle virtù del mercato e della concorrenza, nonché nel dimostrare che il vero marketing, coerentemente e correttamente applicato, non può che essere un alleato del consumatore. Il marketing opera infatti come cerniera tra la creazione di valore per gli azionisti e la massimizzazione dell’utilità del consumatore. In questo senso, il marketing svolge anche un importante ruolo di garante della responsabilità sociale dell’impresa. La Rivista non si rivolge solo ad interlocutori accademici. Piuttosto, essa vuole essere luogo di incontro tra studiosi ed operatori aziendali. A tal fine, essa affianca a sezioni basate su saggi e studi una sezione specificamente dedicata ad accogliere interviste e tavole rotonde partecipate da imprenditori, manager e consulenti. L’impegno è quello di offrire una visione aggiornata e scientificamente fondata dei campi e degli strumenti della scienza e delle tecniche di marketing, a beneficio di un vasto e composito pubblico di attori e lettori. Oltre ai numeri a periodicità trimestrale è prevista ogni anno la pubblicazione di un numero speciale che riporta una selezione degli scritti presentati al Convegno annuale della Società ed un numero che raccoglie i lavori di marketing più interessanti ed innovativi pubblicati su Riviste internazionali.


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