Template-type: ReDIF-Article 1.0
Author-Name: Umberto Collesei

Title: Come rendere pi? creativo il marketing in un periodo di crisi
Abstract: 
Classification-JEL: 
Keywords: 
Note: 
Pages:5-10
Volume: 2010/3
Year: 2010
Issue:3
File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=39949&Tipo=Articolo PDF
File-Format: text/HTML
Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2010-003001
Number: 1

Template-type: ReDIF-Article 1.0
Author-Name: Gregorio De Felice

Title: Strategie per uscire dalla crisi: la media impresa e il ruolo delle banche
Abstract: 
Classification-JEL: 
Keywords: 
Note: 
Pages:11-13
Volume: 2010/3
Year: 2010
Issue:3
File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=39950&Tipo=Articolo PDF
File-Format: text/HTML
Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2010-003002
Number: 2

Template-type: ReDIF-Article 1.0
Author-Name: Riccardo Varaldo

Title: Le medie imprese: una risposta alla crisi?
Abstract: 
Classification-JEL: 
Keywords: 
Note: 
Pages:15-17
Volume: 2010/3
Year: 2010
Issue:3
File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=39951&Tipo=Articolo PDF
File-Format: text/HTML
Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2010-003003
Number: 3

Template-type: ReDIF-Article 1.0
Author-Name: Daniele Dalli
Author-Name: Riccardo Resciniti
Author-Name: Annalisa Tunisini

Title: Sviluppo e competitivit? delle medie imprese italiane dell?era globale
Abstract: Il saggio sintetizza i risultati della ricerca pubblicata nel volume "Un tesoro emergente. Le medie imprese italiane dell?era globale", curato da Riccardo Varaldo, Daniele Dalli, Riccardo Resciniti e Annalisa Tunisini e pubblicato da FrancoAngeli. La ricerca si ? focalizzata sull?analisi qualitativa di medie imprese italiane dinamiche con lo scopo di identificare le basi su cui esse hanno fondato il loro successo di mercato. Tre sono le dimensioni che vengono analizzate: la dimensione imprenditoriale, la dimensione competitiva e la dimensione organizzativo/relazionale. Il lavoro analizza i principali connotati dei modelli di business originali che tali imprese hanno saputo sviluppare e discute le opportunit? e le difficolt? legate alla sostenibilit? della competitivit? di tali imprese nel prossimo futuro.
Classification-JEL: 
Keywords: Medie imprese, modelli di business, competitivit?
Note: 
Pages:19-46
Volume: 2010/3
Year: 2010
Issue:3
File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=39952&Tipo=Articolo PDF
File-Format: text/HTML
Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2010-003004
Number: 4

Template-type: ReDIF-Article 1.0
Author-Name: Giuseppe Bertoli
Author-Name:  Renato Fiocca

Title: Medie imprese, grandi relazioni
Abstract: 
Classification-JEL: 
Keywords: 
Note: 
Pages:47-50
Volume: 2010/3
Year: 2010
Issue:3
File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=39953&Tipo=Articolo PDF
File-Format: text/HTML
Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2010-003005
Number: 5

Template-type: ReDIF-Article 1.0
Author-Name: Giovanni Mattia

Title: I segmenti generazionali e le percezioni nei confronti degli accessible luxury goods: una ricerca empirica su quattro differenti fasce di et?
Abstract: L?attenzione degli studiosi nei confronti del settore del lusso risulta soprattutto focalizzata sul cosiddetto "lusso inaccessibile", ossia l?insieme di marche e prodotti con prezzo elevato dal particolare prestigio. Riscuotono minore attenzione gli effetti della democratizzazione del lusso Il presente paper investiga come si modifica la percezione del concetto di lusso in ottica inter-generazionale, utilizzando prodotti e servizi in larga misura di lusso accessibile. ? stato appositamente selezionato un paniere di 22 beni, sottoposto alla valutazione comparativa di un campione di 456 individui omogeneamente distribuiti fra quattro fasce d?et? (18-25; 26-35; 36-45; 46-55). Il lavoro ? suddiviso in tre parti: analisi ragionata della teoria esistente; metodologia e risultati; conclusioni, implicazioni e limiti della ricerca.
Classification-JEL: 
Keywords: Lusso accessibile, segmentazione generazionale, dimensioni del lusso, elasticit? al prezzo dei beni di lusso accessibile, profilo dell?acquirente di beni di lusso, consumismo vistoso
Note: 
Pages:51-73
Volume: 2010/3
Year: 2010
Issue:3
File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=39954&Tipo=Articolo PDF
File-Format: text/HTML
Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2010-003006
Number: 6

Template-type: ReDIF-Article 1.0
Author-Name: Marco Artusi
Author-Name: Andrea Maurizzi

Title: Le nuove frontiere del marketing politico: Internet come strumento di costruzione e gestione del consenso
Abstract: Questo articolo si concentra sulle applicazioni digitali nella comunicazione politica e nello sviluppo del consenso, partendo dal presupposto che sia necessario superare la concezione di Internet come semplice mezzo di comunicazione di massa, ma che que- sto vada analizzato come strumento sociale di acquisizione, attivazione e coinvolgimento di persone attorno ad un movimento o idea politica. Le evoluzioni in senso sociale in atto nella Rete Internet stanno portando ad un?integrazione tra reale e virtuale, e stanno rendendo Internet una rappresentazione sempre pi? fedele della realt? e delle reti sociali dei diversi soggetti: da qui nasce una grande opportunit? di costruzione del consenso. Sulla base di queste considerazioni, viene elaborato un modello di comunicazione politica in Internet, integrato nel processo di marketing politico ed articolato nelle fasi di acquisizione, attivazione e difesa. Il modello ? basato sulla significativa esperienza di Barack Obama.
Classification-JEL: 
Keywords: Marketing politico, web 2.0, internet marketing, comunicazione politica, social network, blog.
Note: 
Pages:75-96
Volume: 2010/3
Year: 2010
Issue:3
File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=39955&Tipo=Articolo PDF
File-Format: text/HTML
Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2010-003007
Number: 7

Template-type: ReDIF-Article 1.0
Author-Name: Angela Carid?
Author-Name: Tiziana Russo Spena
Author-Name: Monia Melia
Author-Name: Maria Colurcio

Title: Tempo e spazio per la value co-creation: il temporary shop
Abstract: Il lavoro analizza il fenomeno del Temporary Shop, nuova formula di comunicazione fortemente connessa all?innovazione distributiva, che trova il suo fondamento nella customer experience. L?obiettivo dell?articolo ? indagare il fenomeno Temporary shop in Italia e comprendere il suo impatto sui processi di co-creazione del valore. Attraverso il Dart Model proposto da Prahalad e Ramaswamy (2004b) sono stati studiati in profondit? 5 casi aziendali selezionati tra le principali esperienze di temporary shop attivate in Italia negli ultimi tre anni. Lo studio condotto ha consentito di definire i Temporary Shop come autentica piattaforma relazionale presso la quale si attivano processi di value co-creation.
Classification-JEL: 
Keywords: Temporary shop, co-creazione di valore, marketing esperienziale, innovazione, marketing multisensoriale, esperienza di consumo.
Note: 
Pages:97-117
Volume: 2010/3
Year: 2010
Issue:3
File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=39956&Tipo=Articolo PDF
File-Format: text/HTML
Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2010-003008
Number: 8

Template-type: ReDIF-Article 1.0
Author-Name: Monica Fait

Title: Brand-land equity nei territori del vino
Abstract: I presupposti teorici alla base del lavoro sono rappresentati dagli studi sulla brand equity i quali sono stati qui adattati al settore vinicolo al fine di approfondire il valore che viene assegnato dai consumatori ai concetti di tipicit? ed origine dei prodotti. La verifica empirica cerca quindi di individuare le componenti essenziali dell?immagine del territorio d?origine per la definizione delle preferenze dei consumatori graduando gli elementi della brand-land equity delle imprese e dei loro territori d?origine. La ricerca, adottando il modello di Keller, basato sulle due dimensioni della brand awareness e della brand image, mira quindi a verificare: il livello di notoriet? e l?immagine di alcuni territori vinicoli italiani.
Classification-JEL: 
Keywords: Land, wine, country of origin effect, brand-land equity
Note: 
Pages:119-140
Volume: 2010/3
Year: 2010
Issue:3
File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=39957&Tipo=Articolo PDF
File-Format: text/HTML
Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2010-003009
Number: 9

Template-type: ReDIF-Article 1.0
Author-Name: n.d.
Title: Recensioni ; Mission della rivista e norme editoriali
Abstract: 
Classification-JEL: 
Keywords: 
Note: 
Pages:141-143
Volume: 2010/3
Year: 2010
Issue:3
File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=39958&Tipo=Articolo PDF
File-Format: text/HTML
Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2010-003010
Number: 10