Template-type: ReDIF-Article 1.0
Author-Name: Renato Fiocca
Title: Le contraddizioni non solo terminologiche delle relazioni e delle reti. Diverse tipologie di rete e il loro utilizzo nella gestione di impresa
Abstract:
Classification-JEL:
Keywords:
Note:
Pages:5-10
Volume: 2011/1
Year: 2011
Issue:1
File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=41837&Tipo=Articolo PDF
File-Format: text/HTML
Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-001001
Number: 1
Template-type: ReDIF-Article 1.0
Author-Name: Marco Visentin
Author-Name: Gian Luca Marzocchi
Author-Name: Alessandra Zammit
Title: L'interazione fra effetto olistico e rappresentazione temporale nella percezione delle marche
Abstract: L?obiettivo di questo studio ? di analizzare l?interazione fra il pregiudizio olistico di marca e i livelli di rappresentazione degli oggetti percepiti. I nostri risultati documentano empiricamente che la semplice presentazione del compito di scelta fra marche con orizzonti temporali diversi non determina differenze significative nella percezione degli oggetti. Questo effetto si osserva sia per i giudizi basati su attributi che per quelli basati su distanze. Una volta che i giudizi lungo attributi vengono depurati dall?effetto olistico, la distanza temporale separa significativamente le rappresentazioni delle marche. Inoltre, gli effetti olistici stimati dalla procedura, mostrano una correlazione elevata con i giudizi empirici di preferenza, irrobustendo i risultati empirici presentati. Questo studio ha una rilevanza metodologica in quanto mostra l?interazione fra diversi livelli di rappresentazione e la presenza di pregiudizi olistici di marca.
Classification-JEL:
Keywords: Construal level theory, brand similarity, perceptual biases, perceptual mapping
Note:
Pages:11-31
Volume: 2011/1
Year: 2011
Issue:1
File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=41838&Tipo=Articolo PDF
File-Format: text/HTML
Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-001002
Number: 2
Template-type: ReDIF-Article 1.0
Author-Name: Stefano Pace
Author-Name: Giacomo Gistri
Author-Name: Simona Romani
Author-Name: Lucio Masserini
Title: Gli effetti della contraffazione sui fashion brand originali: un'indagine empirica
Abstract: Il presente studio cerca di fornire un nuovo contributo preliminare sulla ricerca inerente gli effetti della contraffazione sulle imprese. Per lo svolgimento della ricerca sono state utilizzate 384 studentesse universitarie alle quali ? stato chiesto di scegliere una marca di borse all?interno di un set composto da 5 alternative (ordinate in termini di prezzo) tra le quali era presente la versione contraffatta dei brand pi? esclusivi. Dopo alcune settimane alle stesse persone ? stato chiesto di ripetere la scelta utilizzando lo stesso set con l?esclusione dell?alternativa contraffatto. Dall?analisi dei dati abbiamo cercato di desumere l?influenza della presenza del contraffatto nel set di scelta dei soggetti intervistati.
Classification-JEL:
Keywords: Contraffazione, modelli di scelta, comportamento del consumatore, marche di lusso, moda
Note:
Pages:33-52
Volume: 2011/1
Year: 2011
Issue:1
File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=41839&Tipo=Articolo PDF
File-Format: text/HTML
Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-001003
Number: 3
Template-type: ReDIF-Article 1.0
Author-Name: Stefano Bordoni
Author-Name: Gianluca Marchi
Title: Comunit? virtuali di marca e innovazione di prodotto: un modello di classificazione degli user basato su analisi testuale
Abstract: Il paper analizza la conoscenza del prodotto come fattore di classificazione e selezione dei membri pi? innovatori nelle comunit? virtuali di marca. Con un approccio multi-metodo, il lavoro, che ha come ambito applicativo il blog Ducati Hypermotard, analizza i contenuti e i temi ricorrenti nei messaggi degli user e la loro distribuzione in relazione al grado di potenziale collaborativo del consumatore. La possibilit? di stabilire un legame tra conoscenza dello user, linguaggio utilizzato e grado di innovativit? dello user ? confermata. Infine, ? proposto un modello per la classificazione di testi postati sul blog in grado di assegnare automaticamente il profilo di lead userness del mittente e di selezionare i commenti degli utenti pi? competenti in termini di prodotto e pi? innovativi.
Classification-JEL:
Keywords: Innovazione di prodotto, comunit? virtuale di marca, lead user, conoscenza di prodotto, analisi del contenuto; text-mining
Note:
Pages:53-71
Volume: 2011/1
Year: 2011
Issue:1
File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=41840&Tipo=Articolo PDF
File-Format: text/HTML
Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-001004
Number: 4
Template-type: ReDIF-Article 1.0
Author-Name: Fabio Musso
Author-Name: Mario Risso
Author-Name: Barbara Francioni
Title: Grande distribuzione alimentare e criteri di selezione dei fornitori nella prospettiva dei piccoli e medi produttori
Abstract: Il criterio con cui le imprese della grande distribuzione selezionano i fornitori tiene sempre pi? conto dell?esigenza di rendere gli assortimenti differenziati, aumentando le opportunit? per i fornitori minori con specializzazioni di nicchia. Questo lavoro si pone l?obiettivo di analizzare i cambiamenti che stanno caratterizzando i rapporti fra le piccole e medie imprese (Pmi) produttrici e le imprese della grande distribuzione (Gd). L?analisi trae spunto da una ricerca condotta su un campione di Pmi del settore alimentare finalizzata a comprendere la prospettiva dei produttori nel rapporto con le imprese della Gd nazionale ed estera. Dalla ricerca emerge come l?importanza dei criteri di valutazione si stia progressivamente spostando verso aspetti riguardanti la capacit? del fornitore di sostenere rapporti secondo logiche evolute, soprattutto in termini di efficienza e controllo delle filiere.
Classification-JEL:
Keywords: Grande distribuzione, selezione fornitori, Pmi, relazioni di canale, acquisti, approvvigionamenti
Note:
Pages:73-92
Volume: 2011/1
Year: 2011
Issue:1
File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=41841&Tipo=Articolo PDF
File-Format: text/HTML
Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-001005
Number: 5
Template-type: ReDIF-Article 1.0
Author-Name: Tommaso Pucci
Author-Name: Christian Simoni
Author-Name: Lorenzo Zanni
Title: Marketing imprenditoriale, gestione degli intangibles e competitivit?. Un'analisi nel settore dell'abbigliamento infantile
Abstract: Gli autori analizzano le conseguenze sulla competitivit? dell?impresa di politiche di valorizzazione delle risorse intangibili riconducibili all?adozione di un approccio di marketing imprenditoriale. L?obiettivo ? verificare l?esistenza di una correlazione tra l?adozione di alcune politiche di marketing, valore degli intangibili e competitivit?, nonch? analizzare il ruolo di un approccio imprenditoriale orientato al mercato nel successo delle imprese. La ricerca mostra che: a) specifiche politiche di marketing contribuiscono ad accrescere il patrimonio immateriale delle imprese; b) uno sviluppo aziendale che fa leva sul patrimonio di asset intangibili ha un ruolo fondamentale nella generazione di redditivit?; c) il coinvolgimento dell?imprenditore in questo processo di sviluppo prende avvio dal marketing per poi estendersi a tutta la gestione aziendale.
Classification-JEL:
Keywords: Risorse intangibili, marketing imprenditoriale, marketing della moda, orientamento al mercato
Note:
Pages:93-113
Volume: 2011/1
Year: 2011
Issue:1
File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=41842&Tipo=Articolo PDF
File-Format: text/HTML
Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-001006
Number: 6
Template-type: ReDIF-Article 1.0
Author-Name: Giancarlo Nadin
Title: La segmentazione della distribuzione tradizionale nel settore fashion: esperienze nel comparto del capospalla
Abstract: Il presente contributo intende approfondire il tema della utilit? di impiego delle logiche di segmentazione nei contesti di gestione dei canali distributivi tradizionali, ove si verifica una considerevole frammentazione del numero di operatori, e non sempre si assiste ad una continuit? relazionale nel tempo. Delineati i tratti fondamentali teorici come emergenti dalla letteratura in tema di segmentazione e gestione dei canali distributivi, viene proposto un modello applicativo finalizzato a facilitare l?adozione delle logiche di segmentazione nell?ampio contesto delle relazioni distributive. La disamina di un progetto realizzato in un?azienda che produce capo-spalla (giacche e giubbotti) aiuta ad analizzare e confermare alcune ipotesi sottese al modello.
Classification-JEL:
Keywords: Segmentazione, portafoglio clienti, retail management, fashion
Note:
Pages:115-138
Volume: 2011/1
Year: 2011
Issue:1
File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=41843&Tipo=Articolo PDF
File-Format: text/HTML
Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-001007
Number: 7
Template-type: ReDIF-Article 1.0
Author-Name: Fabio Cassia
Author-Name: Alberto Marino
Title: Business-to-business branding: continuit?, discontinuit? e problemi aperti
Abstract: La crescente competizione globale che coinvolge sempre pi? intensamente anche i mercati industriali ha portato negli ultimi anni diversi Autori ad interrogarsi circa il ruolo potenziale che la marca pu? assumere per l?affermazione di vantaggi competitivi in tali contesti. Prendendo avvio da una dettagliata revisione della Letteratura sul business-to-business branding, il presente lavoro si propone innanzitutto di dimostrare come parte della conoscenza disponibile possa risultare fuorviante. Attraverso un?analisi di uno studio di Kotler e Pfoertsch (2006), si evidenzia in particolare l?inefficacia di un diretto ed incondizionato trasferimento dei principi e soprattutto delle strategie di branding dai mercati B2C a quelli B2B. Infine, il lavoro propone alcune proposizioni teoriche nella prospettiva della costruzione di un modello complessivo di business branding basato sulle circostanze, radicato nell?approccio relazionale.
Classification-JEL:
Keywords: Branding, business-to-business marketing, gestione della marca, approccio relazionale
Note:
Pages:139-159
Volume: 2011/1
Year: 2011
Issue:1
File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=41844&Tipo=Articolo PDF
File-Format: text/HTML
Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-001008
Number: 8
Template-type: ReDIF-Article 1.0
Author-Name: n.d.
Title: Recensioni
Abstract:
Classification-JEL:
Keywords:
Note:
Pages:161-163
Volume: 2011/1
Year: 2011
Issue:1
File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=41845&Tipo=Articolo PDF
File-Format: text/HTML
Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-001009
Number: 9