Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Aldo Burresi Title: Marketing strategico e tipicit? locali Abstract: Classification-JEL: Keywords: Note: Pages:5-8 Volume: 2011/2 Year: 2011 Issue:2 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=42593&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-002001 Number: 1 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Elena Cedrola Author-Name: Giancarlo Ferrero Author-Name: Gianluca Gregori Title: Marketing & Sales oltre la crisi: i cambiamenti in atto nelle medie imprese Abstract: La crisi economica internazionale ha modificato struttura e tendenze di molti mercati. Pochi sono gli studi finora condotti sulle conseguenze per le funzioni di marketing e di vendita. Questo articolo presenta i risultati di un?indagine svolta presso un campione di medie imprese, rivolta a comprendere i cambiamenti in atto nelle strategie di mercato e nel ruolo e nell?importanza attribuita a queste funzioni. I risultati evidenziano il progressivo affermarsi in queste imprese di un pi? deciso orientamento al mercato, a cui si associa una maggiore valorizzazione di queste funzioni. La funzione di vendita viene a svolgere un ruolo importante anche per l?analisi dei clienti e dei mercati, in una quadro di crescente collaborazione con la funzione di marketing. Permane, tuttavia, un significativo gap tra le finalit? che si vorrebbe perseguire e le risorse destinate a queste attivit?. Classification-JEL: Keywords: Marketing, vendite, medie imprese, strategie competitive, crisi economica, innovazione organizzativa Note: Pages:9-28 Volume: 2011/2 Year: 2011 Issue:2 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=42594&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-002002 Number: 2 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Silvio Cardinali Title: Forum Convegno SIM 2010 "Marketing & Sales oltre la crisi" Abstract: Classification-JEL: Keywords: Note: Pages:29-33 Volume: 2011/2 Year: 2011 Issue:2 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=42595&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-002003 Number: 3 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Chiara Cant? Title: Lo sviluppo dell?innovazione tra geo-spazialit? e spazialit? relazionale. Best Practices tra i parchi scientifici tecnologici italiani Abstract: Nuove sfide competitive richiedono di prestare una particolare attenzione alla modalit? con cui sviluppare l?innovazione. A tal fine, per realizzare il trasferimento tecnologico, si determina sempre pi? l?affermarsi di relazioni collaborative tra imprese, universit?, istituzioni pubbliche. L?autore sostiene che tali relazioni possono essere supportate e facilitate dai Parchi Scientifici Tecnologici (PST). L?autore analizza quindi due PST, benchmarks nel contesto italiano e internazionale, indagando relativi progetti di R&S. L?analisi porta a sostenere che i PST possono contribuire in modo efficace allo sviluppo dell?innovazione se in grado di promuovere lo sviluppo di una rete non solo di insediati caratterizzati da una prossimit? geo-spaziale bens? di un network caratterizzato da una prossimit? spazio-relazionale. Classification-JEL: Keywords: Innovazione, trasferimento tecnologico, relazioni, network di impresa, prospettiva spaziale, parchi scientifici tecnologic Note: Pages:35-54 Volume: 2011/2 Year: 2011 Issue:2 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=42596&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-002004 Number: 4 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Marco Galvagno Title: Anti-consumption research. Analisi bibliometrica della letteratura internazionale Abstract: La ricerca in tema di comportamento del consumatore ha abitualmente trascurato lo studio degli atteggiamenti negativi e dei comportamenti dei (non)consumatori. Tale fenomeno - noto con il termine di anti-consumo - fa riferimento ad un continuum di risposte che i consumatori hanno nei confronti dei prodotti commercializzati, che possono andare dal non-consumo fino al rifiuto attivo. Il presente lavoro analizza empiricamente la letteratura sull?anti-consumo con l?obiettivo di ricostruirne le origini, i temi cardine ed i possibili sviluppi futuri in maniera induttiva, per il tramite di una rassegna basata su una tecnica bibliometrica: l?analisi delle co-citazioni. Tale metodo, pi? quantitativo ed oggettivo degli approcci tradizionali, ha permesso di identificare due livelli di analisi, sette filoni di ricerca e cinque approcci teorici diversi. I risultati dimostrano che, nonostante il tema dell?anti-consumo sia frammentato e manchi di omogeneit?, ci si trova davanti ad un promettente campo di studi, che beneficer? certamente dei diversi, ma complementari, approcci esistenti. Classification-JEL: Keywords: Anticonsumo, analisi delle co-citazioni, bibliometria, resistenza al consumo Note: Pages:55-75 Volume: 2011/2 Year: 2011 Issue:2 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=42597&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-002005 Number: 5 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Irene Scopelliti Author-Name: Gaetano "Nino" Miceli Author-Name: Maria Antonietta Raimondo Author-Name: Carmela Donato Title: Breaking through complexity. Gli effetti di complessit? visiva e concettuale sulla valutazione dei loghi Abstract: La complessit? degli stimoli visivi riguarda sia aspetti percettivi che concettuali, il cui effetto congiunto sulle reazioni del consumatore non ? ancora chiaro. L?articolo analizza l?interazione tra complessit? visiva e concettuale nell?ambito della valutazioni dei loghi. In particolare, sulla base dell?ipotesi di discrepanza-attribuzione, l?articolo propone che le due forme di complessit? generino diversi effetti sull?atteggiamento a una esposizione. Inoltre, l?articolo mostra che, con esposizioni multiple, le due forme di complessit? influenzano l?atteggiamento seguendo pattern opposti determinati dai meccanismi di fluency e di potenziale di apprendimento. I risultati di due studi supportano le ipotesi e offrono spunti per la teoria sulla complessit? del design e la gestione del brand. Classification-JEL: Keywords: Complessit?, design dei loghi, estetica, fluency, ipotesi di discrepanza-attribuzione Note: Pages:77-97 Volume: 2011/2 Year: 2011 Issue:2 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=42598&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-002006 Number: 6 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Chiara Mauri Author-Name: Stefania Borghini Author-Name: Emanuele Fiordalisi Author-Name: Elena Cavazzana Title: I bambini e le marche. "Per vincere, emozionarsi, lievitare nell'aria, perch? hanno un'anima" Abstract: Da decenni il dibattito sui bambini, la pubblicit? e le marche coinvolge studiosi, operatori politici, responsabili di istituzioni educative e sociali. Nuove indagini ampliano continuamente l?orizzonte di conoscenza e rivelano aspetti inattesi che stimolano la ricerca scientifica a rivedere i paradigmi dominanti e a sviluppare metodi di studio a misura di bambino. In questo articolo gli autori esplorano come i bambini ri-elaborano e commentano la pubblicit? delle marche che amano di pi?. L?analisi empirica di 28 collage realizzati da gruppi di bambini rivela che i bambini hanno una chiara consapevolezza e persino una preferenza per i significati simbolici delle marche e della pubblicit?, aprendo la strada per una riflessione pi? critica sul fenomeno. Classification-JEL: Keywords: Pubblicit? rivolta ai bambini, impieghi sociali della pubblicit?, risposta cognitiva alla pubblicit?, kids? marketing, consumo simbolico, ricerca interpretativa Note: Pages:99-124 Volume: 2011/2 Year: 2011 Issue:2 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=42599&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-002007 Number: 7 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Paolo Calvosa Title: La capacit? di innovazione strategica nei settori della convergenza digitale: il caso Apple Inc. Abstract: Negli ultimi anni, il processo di convergenza sta modificando radicalmente le logiche competitive nei mercati digitali. Alcuni studi hanno dimostrato che nei settori caratterizzati da elevata dinamicit?, come quelli creati da tale processo, la leadership di mercato ? detenuta da imprese che assumono il ruolo di ?innovatori strategici?. In questi mercati la Apple Inc. ha raggiunto un vantaggio competitivo durevole avendo sviluppato una capacit? di innovazione strategica continua che le ha consentito, nei diversi business in cui ha diversificato, di deviare sistematicamente dalle regole tradizionali del ?gioco concorrenziale? e di creare un valore superiore per i clienti. Obiettivo del lavoro ? quello di fornire, sulla base dell?analisi del modello di business adottato dalla Apple, alcune indicazioni circa le scelte da adottare per agevolare lo sviluppo di una serie di innovazioni strategiche di successo nei settori della convergenza digitale. Classification-JEL: Keywords: Convergenza digitale, competenze dinamiche, reti di imprese, capacit? di innovazione strategica, strategie di diversificazione, Apple Inc. Note: Pages:125-148 Volume: 2011/2 Year: 2011 Issue:2 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=42600&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-002008 Number: 8 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: n.d. Title: Recensioni Abstract: Classification-JEL: Keywords: Note: Pages:149-151 Volume: 2011/2 Year: 2011 Issue:2 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=42601&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-002009 Number: 9