Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Guido Cristini Title: Competizione e specificit? del "Made in Italy": note in margine al ruolo della nostra disciplina Abstract: Classification-JEL: Keywords: Note: Pages:5-12 Volume: 2011/3 Year: 2011 Issue:3 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=43282&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-003001 Number: 1 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Matteo Caroli Title: Introduzione Abstract: Classification-JEL: Keywords: Note: Pages:13-16 Volume: 2011/3 Year: 2011 Issue:3 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=43283&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-003002 Number: 2 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Gianni Cozzi Author-Name: Cinzia Panero Title: Aspetti e problemi delle interazioni tra soggetti non equifinalizzati nel marketing turistico-territoriale Abstract: Nei processi di progettazione e di attivazione di specifiche azioni di marketing, finalizzate a conservare ed accrescere l?attrattivit? di una destinazione dotata di una pluralit? di prodotti e di filiere turistiche, possono insorgere problemi riconducibili ad una insufficiente e poco efficace interazione tra rilevanti soggetti di offerta. In questo contributo, anche sulla base di una ricerca da noi condotta nell?area di Sanremo, nella quale tali problemi sono risultati non marginali, si considerano, in modo particolare, le relazioni tra i policy-makers ed i principali stakeholders. Il loro esame ? inquadrato in uno schema di riferimento teorico, in cui, evidenziando le specificit? del marketing turistico-territoriale, si individuano le possibili cause di tali problemi. Classification-JEL: Keywords: Marketing turistico-territoriale, destination management, integrazione tra prodotti turistici, indotti economici delle attivit? turistiche, differenti forme di turismo, eventi di attrazione Note: Pages:17-37 Volume: 2011/3 Year: 2011 Issue:3 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=43284&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-003003 Number: 3 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Renato Fiocca Author-Name: Laura Gavinelli Author-Name: Luigi Orsi Author-Name: Luca Zanderighi Title: Dimensioni di attrattivit? della citt? e implicazioni di marketing. Una ricerca sulle percezioni dei potenziali cittadini Abstract: L?articolo si focalizza sul tema dell?attrattivit? di una citt? e del suo territorio su scala internazionale. L?obiettivo ? quello di riflettere su quali dimensioni e quali fattori critici di successo i decision makers debbano lavorare. La tematica viene inserita in un contesto specifico, attraverso la presentazione dei risultati di un?indagine percettiva realizzata sulla citt? di Milano nel periodo 2009-2010. L?analisi - effettuata su 2000 cittadini non residenti (1000 italiani e 1000 stranieri) - porta in evidenza interessanti implicazioni di marketing e dimensioni di attrattivit? agli occhi dei potenziali cittadini di Milano che nei prossimi anni vedranno il sistema territoriale milanese trasformarsi in modo significativo. Classification-JEL: Keywords: Milano, internazionale, competitivit?, attrattivit?, cittadini, territorio Note: Pages:39-63 Volume: 2011/3 Year: 2011 Issue:3 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=43285&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-003004 Number: 4 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Nicola Bellini Author-Name: Cecilia Pasquinelli Title: Il Brand Reticolare. Strumenti di analisi per la costruzione di un marchio di luogo Abstract: 005 Riassunto Muovendo da una rassegna della letteratura, l?articolo si propone di applicare il paradigma relazionale al branding di luogo. Definito il concetto di brand reticolare, gli autori propongono una procedura di analisi per un suo utilizzo nella ricerca empirica. Tale strumento interpretativo ? utilizzato nell?analisi del caso Val di Cornia (Toscana), una rete di comuni che cooperano per lo sviluppo locale. Grazie alla social network analysis - che costituisce una novit? metodologica in tale ambito di ricerca - gli autori riflettono sulla capacit? della rete di favorire un cambio di immagine e, dunque, effetti di re-branding dell?area mediante la definizione di un nuovo spazio fisico da cui vengono estrapolati nuovi elementi identitari. Oltre a testare gli strumenti analitici proposti, i risultati della ricerca consentono di dimostrare l?effettivo processo di re-branding in Val di Cornia e suggeriscono l?importanza di una strategia di marchio ben definita ai fini di una sua sostenibilit?. Classification-JEL: Keywords: Place branding, brand reticolare, immagine territoriale, social network analysis Note: Pages:65-84 Volume: 2011/3 Year: 2011 Issue:3 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=43286&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-003005 Number: 5 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Paola Signori Author-Name: Ilenia Confente Title: Il marketing territoriale tra industry co-opetition e societing. Un progetto sperimentale nell?agroalimentare Abstract: Il paper si propone di illustrare come un progetto di marketing territoriale possa essere declinato a strumento che abbia ricadute oltre i classici obiettivi di valorizzazione del territorio e di sviluppo economico, riuscendo a garantire la vitalit? di un sistema. A tal fine, l?impostazione teorica deriva dall?incrocio dei nodi cruciali di filoni paralleli di ricerca, riguardanti oltre al marketing territoriale, anche i concetti di funzionamento tipici della collaborazione verticale (Supply Chain Management) e orizzontale (Industry collaboration, Co-opetition), e i segnali provenienti dalle nuove frontiere del Societing (ricadute di efficacia sociale). Tali osservazioni sono state applicate in un progetto sperimentale nel settore dell?agroalimentare dell?area metropolitana vicentina. Classification-JEL: Keywords: Place marketing, industry collaboration, supply chain management, co-opetition, societing, food industry Note: Pages:85-103 Volume: 2011/3 Year: 2011 Issue:3 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=43290&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-003006 Number: 6 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Luigi Cantone Author-Name: Marcello Risitano Title: The role of DMOs in tourism stakeholders systems. An empirical research in Italian context Abstract: Tourist destination (TD) is considered the most important unit of analysis in tourism industry and the amalgam of tourism products, which offers an integrated travel experience for the customer. In this paper is analyzed the role of Destination Marketing Organizations (DMOs), the key player in the tourism stakeholders systems which manage collaborative marketing strategies. Particularly, are recognized the destination branding strategies defined by DMOs, one of the most important organizational solution to manage internal and external relationships in tourism stakeholders systems. The theoretical assumptions of the paper are supported by an empirical research which analyzes, comparatively, the Italian DMOs of eight regional contexts. The goals of the empirical survey have been the following: a. to identify the main tourism players of regional stakeholders systems, deepening the nature and the intensity of marketing relationships in these networks; b. to define the main characteristics of the regional DMOs in Italy, in terms of business models and collective marketing strategies planned in the own networks; c. to categorize the destination branding strategies defined by DMOs in regional tourism stakeholders systems, valuating the main brand decisions carried out in these contexts. Classification-JEL: Keywords: Marketing delle destinazioni turistiche, strategie di marketing collettivo, marca della destinazione, organizzazioni di marketing turistico, sistemi turistici locali, organizzazioni turistiche regionali italiane Note: Pages:105-125 Volume: 2011/3 Year: 2011 Issue:3 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=43291&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-003007 Number: 7 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Valentina Della Corte Author-Name: Roberto Micera Title: Resource integration management in networks? value creation. The case of high quality hotels Abstract: Competitive dynamics in tourism make a very strong case for company cooperation strategies for local development. Our analysis begins with a literature review on networking and quality management in tourism. We then propose an innovative theoretical framework, representing a decision-making support tool based on a critical framework connected with both resource-based theory and service dominant logic (SDL). By means of this model, we investigate regional tourist development logics based on the Product Club, towards an integrated hospitality excellence offering. The paper also describes our empirical research planning, which will be further developed. Classification-JEL: Keywords: Risorse, cooperazione, reti, qualit?, conoscenza, immagine delle destinazioni Note: Pages:127-146 Volume: 2011/3 Year: 2011 Issue:3 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=43292&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-003008 Number: 8 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Gabriele Paolacci Title: Inherent, constructed, revealed preferences: Guidelines for marketers Abstract: A theory of preferences was recently proposed on how consumers? choices depend on both stable ?inherent? likings and sensitivity to framing, task, and context effects (Simonson, 2008). Managers can employ this approach to overcome the contradictions exhibited so far in their treatment of preferences, and ultimately improve the outcome of the marketing process. The article proposes some practical methods to discover chronic dispositions and preference constructability, and suggests how to strategize over the inherent and the constructed components of consumer preferences. Classification-JEL: Keywords: Preferenze del consumatore, behavioral decision theory, processi decisionali, framing effects, task effects, context effects Note: Pages:147-166 Volume: 2011/3 Year: 2011 Issue:3 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=43293&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-003009 Number: 9 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Francesco Schiavone Title: User innovation e cambiamento tecnologico nelle trib? hightech Abstract: Il rapido cambiamento tecnologico, di fatto caratterizzante tutti i settori industriali dell?economia odierna, sembra essere, potenzialmente, un fattore determinante per l?attivazione della user innovation in alcuni gruppi sociali. Il presente studio ambisce ad investigare il fenomeno della user innovation indotta dal cambiamento tecnologico settoriale, utilizzando come unit? d?analisi le trib? imprenditoriali high-tech. Per mezzo di una ricerca di natura induttiva effettuata tramite il metodo del case study, si sviluppano cinque research proposition. Il caso di studio qui analizzato ? la trib? imprenditoriale dei radioamatori, i quali si sono adeguati al cambiamento tecnologico del settore delle telecomunicazioni sviluppando autonomamente software multimediali per ottimizzare l?utilizzo del loro vecchio prodotto di culto (la radio) anche nel nuovo contesto tecnologico dominato da internet. Classification-JEL: Keywords: Innovazione degli utenti, lead users, cambiamento tecnologico, trib? di consumatori, vintage innovation, radioamatori Note: Pages:167-184 Volume: 2011/3 Year: 2011 Issue:3 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=43294&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-003010 Number: 10 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Gennaro Iasevoli Title: Recensioni. Mission della rivista e norme editoriali Abstract: Classification-JEL: Keywords: Note: Pages:185-187 Volume: 2011/3 Year: 2011 Issue:3 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=43295&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-003011 Number: 11