Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Claudio Sambri Title: La nuova frontiera del falso: clonare la brand experience Abstract: Classification-JEL: Keywords: Note: Pages:5-14 Volume: 2011/4 Year: 2011 Issue:4 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=44093&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-004001 Number: 1 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Daniele Dalli Title: Quesiti, dubbi e ... internazionalizzazione! ... Un?integrazione all?editoriale di Guido Cristini Abstract: Classification-JEL: Keywords: Note: Pages:15-17 Volume: 2011/4 Year: 2011 Issue:4 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=44094&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-004002 Number: 2 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Guido Cristini Title: Breve commento alle considerazioni di Daniele Dalli Abstract: Classification-JEL: Keywords: Note: Pages:19-21 Volume: 2011/4 Year: 2011 Issue:4 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=44095&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-004003 Number: 3 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Tonino Pencarelli Author-Name: Fabio Valerio Bartolazzi Title: Esperienze italiane di centri commerciali naturali: sfide strategiche e manageriali per la riqualificazione urbana Abstract: La diffusa crisi del piccolo commercio nei centri urbani italiani sta imponendo alle citt? la ricerca di modelli di governance innovativi, in grado di tracciare uno sviluppo strategico ed integrato dell?offerta turistica, commerciale e culturale dell?area. In risposta a questa necessit?, negli ultimi anni si stanno diffondendo in molti Comuni italiani dei modelli di riqualificazione urbana, identificati nei cosiddetti Centri Commerciali Naturali (CCN). Il presente lavoro propone una ricerca esplorativa su dieci esperienze italiane di CCN, allo scopo di comparare i casi osservati rispetto ad alcune dimensioni "chiave". Lo studio evidenzia le aree di criticit? nella gestione dei CCN, che rappresentano altrettante sfide strategiche e manageriali necessarie ai CCN italiani (esistenti o in fase di costituzione) per favorire l?equilibrio competitivo, economico e sociale duraturo dei progetti, nell?ambito del pi? ampio obiettivo di riqualificazione urbana. Classification-JEL: Keywords: Centri commerciali naturali, commercio urbano, valorizzazione urbana, marketing urbano, governance urbana, esperienze CCN italiane Note: Pages:23-44 Volume: 2011/4 Year: 2011 Issue:4 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=44096&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-004004 Number: 4 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Luca Zanderighi Title: Loyalty (community) Card come strumento di rivitalizzazione del commercio urbano Abstract: Negli ultimi anni in Italia il commercio al dettaglio si sta caratterizzando per una crescente concorrenza a livello di sistema di offerta che riguarda non solo la competizione tra i diversi poli di offerta extraurbana (centri commerciali, mall, Factory Outlet Centre) e il commercio del centro storico, ma anche quella tra differenti sistemi di offerta urbani. Dopo avere analizzato brevemente i fattori che spiegano le crescenti difficolt? competitive del commercio urbano rispetto ai poli di offerta pianificata extraurbana, l?articolo analizza l?importanza di una carta fedelt? di area come strumento di promozione e di coesione del commercio urbano. In particolare, si approfondisce l?analisi di un caso specifico - quello della carta fedelt? di Savigliano - anche attraverso l?esame dei principali risultati di alcune recenti analisi quantitative e qualitative che sottolineano il ruolo economico e sociale di tale strumento. Classification-JEL: Keywords: Town centre management, agglomerazioni commerciali, marketing del territorio, carta fedelt? Note: Pages:45-62 Volume: 2011/4 Year: 2011 Issue:4 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=44097&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-004005 Number: 5 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Lucia Maria Della Author-Name: Federica Buffa Title: Il ruolo dell?attore pubblico e della destination management organisation nel marketing delle destinazioni community-type. Uno studio esplorativo Abstract: Il marketing territoriale sostiene la forza competitiva delle destinazioni turistiche facendo leva sulla capacit? dei territori di esprimere una strategia condivisa. Nelle destinazioni community-type, la frammentazione dell?offerta rischia di limitare le opportunit? strategiche di tale strumento ed identifica nell?ente pubblico e nella destination management organisation i soggetti capaci di conferire una dimensione sistemica al territorio in quanto presupposto per elaborare una strategia turistica condivisa. Il paper offre un contributo scientifico al tema indagando, da un lato, il ruolo di tali soggetti nel marketing territoriale della Valle di Fassa in quanto tipico esempio di destinazione community-type, dall?altro, le implicazioni del destination marketing sulla competitivit? delle imprese alberghiere della valle. Classification-JEL: Keywords: Marketing territoriale, destinazioni community-type, attore pubblico, destination management organization (DMO), competitivit?, produttivit?/performance Note: Pages:63-80 Volume: 2011/4 Year: 2011 Issue:4 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=44098&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-004006 Number: 6 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Fabio Converti Author-Name: Piera Della Morte Title: Siti Unesco: Prospettive di valorizzazione dei patrimoni rurali Abstract: L?attuale contesto di competizione globale, tra citt?, aree metropolitane, regioni economiche, sta incidendo fortemente anche sullo sviluppo di aree rurali ad alto valore paesaggistico-culturale, fino a pochi anni fa quasi del tutto escluse dai processi di territorializzazione degli investimenti. Al fine di comprendere al meglio questi inediti processi, l?autore sostiene che sia necessario formulare nuove interpretazioni critiche sul tema del marketing territoriale e sui suoi rapporti con piani e strumenti di gestione e valorizzazione di siti UNESCO caratterizzati da un alto grado di ruralit?. Classification-JEL: Keywords: Conoscenza, rurale, valutazione, competitivit?, paesaggio, gestione Note: Pages:81-99 Volume: 2011/4 Year: 2011 Issue:4 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=44099&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-004007 Number: 7 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Michelle Bonera Title: La rilevanza delle variabili predittive della propensione all?acquisto online Abstract: Obiettivo del presente lavoro ? quello di studiare il comportamento d?acquisto online, analizzando le variabili che incidono sull?intenzione d?acquisto degli utenti Web. Le ricerche, volte a spiegare la propensione all?utilizzo delle nuove tecnologie hanno fornito, ad oggi, numerosi predittori, che mirano a spiegare l?intenzione di utilizzo di specifiche applicazioni tecnologicamente innovative da parte degli utenti. Originariamente i principali studi sono stati condotti negli ambiti lavorativi e di organizzazione aziendale e, pi? raramente, sull?acquisto online. L?intento ? quello di controllare la rilevanza delle variabili fondamentali nel contesto dell?e-commerce. In particolare ? emerso come l?intenzione d?acquisto online sia influenzata, fortemente, dal divertimento nell?utilizzo del sito, seguito dalla fiducia e dall?utilit? percepita. Classification-JEL: Keywords: E-commerce, intenzione d?acquisto online, accettazione tecnologica, classification and regression tree, utility, usability Note: Pages:101-123 Volume: 2011/4 Year: 2011 Issue:4 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=44100&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-004008 Number: 8 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Edoardo Fornari Author-Name: Sebastiano Grandi Title: Le promozioni di prezzo sulle marche private: variabilit? tra categorie ed effetti competitivi inter-brand Abstract: Il presente lavoro discute il tema delle politiche di pricing di breve periodo praticate dai retailers sui prodotti di marca commerciale. In particolare l?analisi si focalizza sull?elaborazione dei dati di sell-out 2008-2009 relativi alle categorie merceologiche di Largo Consumo Confezionato (LCC) nell?ambito del mercato italiano della Distribuzione Moderna (ipermercati e supermercati). In tale contesto emerge un crescente ricorso alla promozione di prezzo per le linee di private label, soprattutto all?aumentare del valore complessivo del giro d?affari di categoria, della pressione promozionale sulle marche industriali e dell?entit? media dello sconto. Il lavoro evidenzia altres? come l?efficacia delle promozioni sulla marca commerciale possa risultare estremamente elevata in termini di generazione di vendite incrementali, di aumento della market share e di contributo alle vendite complessive. Classification-JEL: Keywords: Private label, pricing, pressione promozionale, efficacia promozionale, entit? degli sconti, inter-brand competition Note: Pages:125-145 Volume: 2011/4 Year: 2011 Issue:4 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=44101&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-004009 Number: 9 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Arianna Di Vittorio Title: Turismo 2.0: le community on line dei viaggiatori e la condivisione dell?esperienza turistica Abstract: Il paper affronta il tema della condivisione dell?esperienza turistica tramite lo strumento del web. Dallo studio di questo fenomeno emerge come aspetto chiave il significato e il ruolo che hanno le comunit? on line di viaggiatori nell?ottica di un nuovo scenario: il turismo 2.0. Il paper, costruito su un?ampia rassegna della letteratura ? di tipo positivo-descrittivo, ma offre implicazioni prescrittive di management e policy per le imprese che operano nel settore turistico. Esso intende dimostrare il crescente valore delle attivit? di viral marketing in un contesto, quale quello turistico, dove il consumo del viaggio ? diventato esperienza di vita che genera "valore". Tale "valore", se trasferito ad altri consumatori tramite il web, diventa fonte di informazione ed arricchimento per le altrui scelte di acquisto. Nella sua strutturazione il paper parte dal presupposto secondo cui il viaggio ? esperienza e il consumatore cerca esperienze positive, per poi sostenere la tesi secondo cui le esperienze degli altri possono notevolmente influenzare le nostre scelte decisionali. Alla luce di questa rivoluzione globale dei nuovi consumatori, anche le organizzazioni turistiche colgono i nuovi risvolti di un nuovo processo d?acquisto, formulando nuove modalit? di promozione e vendita dei propri prodotti turistici. Classification-JEL: Keywords: Comportamento del consumatore, turismo, condivisione dell?esperienza, web 2.0 Note: Pages:147-167 Volume: 2011/4 Year: 2011 Issue:4 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=44102&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-004010 Number: 10 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: n.d. Title: Recensioni Abstract: Classification-JEL: Keywords: Note: Pages:169-174 Volume: 2011/4 Year: 2011 Issue:4 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=44103&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2011-004011 Number: 11