Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Robert V. Kozinets Title: Rise, Cultural Eyes, Rise: Culturalize! Abstract: Classification-JEL: Keywords: Note: Pages:5-9 Volume: 2012/2 Year: 2012 Issue:2 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=46195&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2012-002001 Number: 1 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Umberto Collesei Title: Un ricordo del Prof. Giuseppe Volpato Abstract: Classification-JEL: Keywords: Note: Pages:11-12 Volume: 2012/2 Year: 2012 Issue:2 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=46196&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2012-002002 Number: 2 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Alberto Pastore Title: Green marketing e mobilit? sostenibile Abstract: Classification-JEL: Keywords: Note: Pages:13-20 Volume: 2012/2 Year: 2012 Issue:2 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=46197&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2012-002003 Number: 3 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Alberto Mattiacci Author-Name: Fabiola Sfodera Title: I fattori di spinta all?evoluzione del mercato dell?auto elettrica: l?analisi dell?offerta Abstract: Il primo modello di automobile era un?auto elettrica. Accantonata prima dall?auto tradizionale e poi da quella ibrida perch? in grado di offrire prestazioni migliori, negli ultimi anni lo sviluppo del suo mercato sembra aver trovato nuovi impulsi. Superando l?approccio dualistico all?innovazione, di tipo supply push o demand pull, gli autori propongono una mappatura dell?offerta delle 51 auto elettriche disponibili nel mercato italiano, basata su un approccio integrato firm perspective e policy perspective. I risultati offrono un contributo alla comprensione dell?assetto e degli equilibri evolutivi nelle forze che governano il mercato e forniscono informazioni utili agli operatori e ai policy maker per la definizione di azioni coordinate e di strategie di marketing per lo sviluppo del mercato. Classification-JEL: Keywords: Mercato auto elettrica, innovazione tecnologica push, co-evoluzione supply push e demand pull, sistemi adattivi. Note: Pages:21-30 Volume: 2012/2 Year: 2012 Issue:2 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=46198&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2012-002004 Number: 4 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Costanza Nosi Author-Name: Carlo Alberto Pratesi Title: La domanda di auto elettriche tra entusiasmi tecnologici e resistenze psicologiche: una ipotesi di segmentazione Abstract: Gli Autori propongono una segmentazione della domanda italiana di auto elettriche basata sull?attrattivit? che alcune caratteristiche specifiche del prodotto esercitano sugli individui. Con la cluster analysis sono stati classificati 8.423 intervistati in quattro segmenti di mercato. I risultati dello studio offrono informazioni utili sia per gli operatori del settore, per il miglioramento delle loro strategie di marketing, sia per i policy maker per l?elaborazione di programmi tesi a favorire comportamenti collettivi pi? responsabili. Forniscono altres? un contributo alla scarsa letteratura manageriale sul mercato dei veicoli elettrici puri e alla limitata conoscenza degli atteggiamenti degli italiani circa i prodotti ecologici. Classification-JEL: Keywords: Segmentazione della domanda, Cluster analysis, Veicoli elettrici, Italia, green marketing. Note: Pages:31-44 Volume: 2012/2 Year: 2012 Issue:2 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=46199&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2012-002005 Number: 5 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Sergio Cherubini Author-Name: Gennaro Iasevoli Title: Il product service system dell?auto elettrica: fattori critici di successo per il marketing Abstract: L?obiettivo del contributo ? quello d?identificare il ruolo dei servizi nel marketing dell?auto elettrica, con particolare riguardo alle aspettative della domanda e ai fattori d?offerta. In particolare, partendo dal concetto di Product-Service System (PSS), dove il servizio assume un ruolo almeno paritario rispetto alla componente prodotto, e grazie anche all?analisi di alcuni casi aziendali, sono stati descritti i principali elementi che compongono l?attuale PSS dell?auto elettrica: il sistema legato all?auto e alla batteria, quello connesso all?energia e alla ricarica, quello relativo alle infrastrutture pubbliche e private e, infine, quello associato alla cosiddetta auto navigation e, in generale, all?esperienza di consumo. Infine, rispetto al PSS dell?auto elettrica, sono stati descritti i fattori che dovrebbero favorirne l?affermazione. Classification-JEL: Keywords: Marketing dell?auto elettrica, Sistemi di offerta, Modelli di business, Convergenza dei mercati, Mobilit? sostenibile Note: Pages:45-56 Volume: 2012/2 Year: 2012 Issue:2 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=46200&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2012-002006 Number: 6 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Andrea Zara Author-Name: Simone Lo Nostro Title: Mobilit? elettrica. Il caso enel drive: da un progetto pilota allo sviluppo di un nuovo mercato Abstract: Classification-JEL: Keywords: Note: Pages:57-63 Volume: 2012/2 Year: 2012 Issue:2 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=46201&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2012-002007 Number: 7 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Garavaglia Christian Author-Name: Elena Maria Marcoz Title: Preferenze dei consumatori e certificazioni di origine: un?indagine del caso della fontina tramite la conjoint analysis Abstract: Lo scopo del lavoro consiste nell?analisi delle scelte di consumo in presenza di determinati set informativi, con particolare attenzione rivolta all?influenza esercitata dalla presenza delle certificazioni di origine sulle decisioni di acquisto. Dall?analisi empirica condotta in riferimento al consumo della Fontina, ? emerso come la certificazione DOP abbia un peso rilevante nelle scelte di acquisto. Inoltre, l?analisi quantifica l?incremento di prezzo che i consumatori sono disposti a pagare per la presenza di tale certificazione. I risultati evidenziano, infine, l?esistenza di differenze territoriali nella diversa importanza che tale caratteristica riveste in funzione della residenza degli intervistati, a testimonianza della differenza di segnale di garanzia di qualit? ricercato nelle diverse aree geografiche. Classification-JEL: Keywords: DOP, prodotti alimentari, conjoint analysis, consumer behavior, prodotti tipici. Note: Pages:65-86 Volume: 2012/2 Year: 2012 Issue:2 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=46202&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2012-002008 Number: 8 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Claudio Giachetti Title: Do service firms benefit from diversification? the moderating effect of competitive intensity and firm size Abstract: Despite much ado about the effectiveness of ?product? diversification, there is very limited knowledge about the impact of ?service? diversification on firm performance. By taking a resource-based perspective, this study explores the service diversificationperformance relationship. Results show a consistent inverse U-shaped relationship between service diversification and firm performance, with the slope positive at low and moderate levels of service diversification but negative at high levels of service diversification. Moreover, results show that competitive intensity negatively moderates the relationship between service diversification and performance, while the moderating effect of firm?s size is not significant. Hypotheses are tested with data on 52 Italian facility management firms over the 2000-2009 time period. Classification-JEL: Keywords: Diversificazione del portafoglio servizi, performance, intensit? competitiva, dimensione aziendale, facility management, imprese dei servizi. Note: Pages:87-103 Volume: 2012/2 Year: 2012 Issue:2 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=46203&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2012-002009 Number: 9 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Gianpiero Lugli Author-Name: Donata Tania Vergura Author-Name: Cinzia Di Dio Author-Name: Beatrice Luceri Title: Cognitive biases in private branding (an fMRI experiment of over-the-counter drugs) Abstract: The present study aims to analyze the neural mechanisms involved in private label choice by means of fMRI. The purpose is to answer the following main question: is the mental process that leads to the choice of the private label similar to that developed for the industrial brand? The experiment in the otc drugs category showed that the private label determines emotional brain activation equivalent to that of the industrial brand; that the price information increases the level of consumer concentration; that the higher the price gap between the private label and the leading brand, the greater the emotional involvement of private label purchasers; that the lower the price gap between the private label and the leading brand, the greater the emotional involvement of leading brand purchasers. The outcome can improve marketing decision process of both retailers and industrial companies. Classification-JEL: Keywords: Comportamento del consumatore; farmaci da banco; marca commerciale; neuromarketing; prezzo; fMRI. Note: Pages:105-123 Volume: 2012/2 Year: 2012 Issue:2 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=46204&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2012-002010 Number: 10 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Angelo Giraldi Title: Il fenomeno dell?etnocentrismo nel consumo. la validazione della Consumer Ethnocentric Tendencies Scale in italia Abstract: Questo studio si concentra sulla validazione nel contesto italiano della Consumer Ethnocentric Tendencies Scale (nella versione ridotta a dieci item) sviluppata da Terence Shimp e Subhash Sharma nel 1987. 715 italiani hanno partecipato alle analisi. Al fine di validare la scala ? stata utilizzata la tecnica dell?analisi fattoriale confermativa. In particolare, sono stati condotti due studi distinti che, restituendo risultati congrui e coerenti tra loro, hanno consentito la validazione della scala in una particolare formulazione ridotta a otto item. Classification-JEL: Keywords: Etnocentrismo nel consumo, effetto paese di origine, comportamento del consumatore, analisi fattoriale confermativa. Note: Pages:126-145 Volume: 2012/2 Year: 2012 Issue:2 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=46205&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2012-002011 Number: 11 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: n.d. Title: Recensioni / Mission della rivista Abstract: Classification-JEL: Keywords: Note: Pages:147-158 Volume: 2012/2 Year: 2012 Issue:2 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=46206&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2012-002012 Number: 12