Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Fabio Ancarani Title: Gli studi di marketing tra rigore e rilevanza, tra ricerca e didattica Abstract: Classification-JEL: Keywords: Note: Pages:7-9 Volume: 2014/2 Year: 2014 Issue:2 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=51364&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2014-002001 Number: 1 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Angelo Di Gregorio Author-Name: Laura Gavinelli Author-Name: Francesca Montagnini Title: Smart life: dalla tecnologia al mercato. La prospettiva dei consumatori e delle imprese Abstract: Il termine smart ? entrato recentemente a far parte del vocabolario comune in relazione principalmente all?impatto che la rivoluzione tecnologica sta avendo sulla vita quotidiana e sulle dinamiche di mercato. La ricerca qui presentata intende offrire un primo momento di riflessione su quale sia l?interpretazione che domanda e offerta, ovvero consumatori e imprese, stanno dando di smart e, pi? nello specifico di smart life, e su quale sia il rapporto tra smart, tecnologia e reale orientamento al mercato. La ricerca, di tipo esplorativo-qualitativo, individua alcune aree emergenti di significato legate alla smart life e opportunit? di sviluppo per le imprese ad esse connesse. Classification-JEL: Keywords: Smart, smart life, enabling technology, quality of life, interviste in profondit?, focus group. Note: Pages:13-40 Volume: 2014/2 Year: 2014 Issue:2 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=51365&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2014-002002 Number: 2 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Francesca Montagninie Author-Name: Laura Gavinelli Title: Smart life: dalla tecnologia al mercato. L?esperienza delle imprese. Forum convegno SIMktg 2013 Abstract: Classification-JEL: Keywords: Note: Pages:41-50 Volume: 2014/2 Year: 2014 Issue:2 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=51366&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2014-002003 Number: 3 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Valentina Della Corte Author-Name: Enrico DiTaranto Title: Quality in marketing process and networking value co-creation: some evidences in hospitality industry Abstract: The purpose of this research is demonstrating that the network strategy influences the complex tourist product quality and if the firms pursue a co-planning value strategy, this latter affects marketing choices of tourist product. Authors propose a theoretical model which represents an application of service-dominant logic according to resource- based theory, with specific attention to a particular branch and precisely how the "relational view" leads to value co-creation and that takes into account the central issue of tourism and in particular hotel quality management. They demonstrate the usefulness of this framework through a structured questionnaire, submitted to a sample of hotels, helpful to understand the club?s implications on the quality co-creation process. Classification-JEL: Keywords: Service-Dominant Logic, Resource-based Theory, Network, Co- Creazione, Qualit?, Destination Image. Note: Pages:53-80 Volume: 2014/2 Year: 2014 Issue:2 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=51369&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2014-002004 Number: 4 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Alberto Pastore Title: No al falso! Un?indagine esplorativa sulle strategie anti-contraffazione delle fashion firms Abstract: Il presente studio propone un?indagine qualitativa esplorativa, tramite 18 interviste in profondit?, sul fenomeno della contraffazione allo scopo di indagarne gli effetti e di valutare le scelte strategiche, operative e organizzative adottate dalle imprese operanti nei settori dei fashion goods impegnate a contrastare il fenomeno a livello globale. Da un?attenta analisi della letteratura e dalle interviste condotte si riscontrano, nelle imprese, quattro fondamentali direttrici strategiche ed operative (in termini di protezione, cooperazione, prosecuzione ed in-formazione) e specifici assetti organizzativi (in termini di inquadramento della brand protection). La minaccia della contraffazione online, la questione cinese e l?enforcement legislativo risultano essere le principali sfide che queste affrontano, e dovranno affrontare, oggi e nel prossimo futuro. Classification-JEL: Keywords: Contraffazione, strategie anti-contraffazione, strumenti anti-contraffazione, azioni anti-contraffazione, brand protection manager, intellectual property specialist. Note: Pages:81-102 Volume: 2014/2 Year: 2014 Issue:2 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=51370&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2014-002005 Number: 5 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Carmela Tuccillo Author-Name: Alfonso Siano Title: Il marketing e la comunicazione nelle piccole e medie imprese: uno studio comparativo tra imprese italiane ed inglesi Abstract: Sebbene esista una ricchissima letteratura sulle piccole e medie imprese (PMI), pochi sono gli studi riguardanti gli aspetti di marketing e comunicazione di tale tipologia di imprese. Inoltre, quasi tutti questi contributi sono di natura teorica e concordi nel ritenere le PMI caratterizzate da una gestione del marketing mix quasi inesistente. Partendo da queste considerazioni iniziali, il presente paper intende: 1) contribuire ad arricchire la letteratura in materia con una ricerca cross-country Italia-Inghilterra; 2) evidenziare un?inversione di tendenza in atto. Da una visione d?insieme, infatti, emerge che le PMI intervistate, rispetto al passato, tendono ad utilizzare un pi? ampio spettro di attivit? di marketing e comunicazione, investendo molto di pi? in tale ambito. Tali attivit? risultano essere entrate nelle routine aziendali, con una crescente predisposizione agli investimenti nei riguardi dei new media e di internet. Esistono, comunque, delle differenziazioni evidenziate nella ricerca che riguardano i due campioni di imprese. A differenza dei precedenti studi, il paper si avvale di un?analisi comparativa tra imprese di nazionalit? diversa e pertanto rappresenta una novit? rispetto al passato e alle tradizionali metodologie adottate in precedenti studi in materia. Classification-JEL: Keywords: Marketing, comunicazione d?impresa, piccole e medie imprese, imprese italiane, imprese inglesi, cluster analysis Note: Pages:103-127 Volume: 2014/2 Year: 2014 Issue:2 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=51371&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2014-002006 Number: 6 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Fabrizio Baldassarre Author-Name: Raffaele Campo Title: L?influenza del brand, del packaging e dei character sulle preferenze dei bambini: confronto tra ortofrutta e altri alimenti Abstract: Il bambino rappresenta un soggetto sempre pi? coinvolto nelle scelte di acquisto delle famiglie. Il presente studio ? stato sviluppato con l?obiettivo di esplorare quali elementi del prodotto influenzano maggiormente le preferenze dei pi? piccoli. A tal proposito ? stato progettato uno studio sperimentale che ha coinvolto 173 bambini dai 7 agli 11 anni, divisi in 7 gruppi. I bambini dovevano selezionare alcune immagini di alimenti, diverse per confezione e marca, esprimendo le proprie preferenze; successivamente ? stato chiesto loro di disegnare il loro packaging ideale di ortofrutta. ? emerso che, in generale, i bambini sono influenzati pi? dalla marca che dalle caratteristiche estetiche del packaging, inoltre la confezione e i character non si sono mostrati determinanti per far apprezzare di pi? l?ortofrutta ai bambini. Classification-JEL: Keywords: Marketing rivolto all?infanzia, marketing agroalimentare, marca, confezione, personaggi dei cartoni animati, ortofrutta. Note: Pages:129-149 Volume: 2014/2 Year: 2014 Issue:2 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=51372&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2014-002007 Number: 7 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Alessandro Gandolfo Author-Name: Lorenzo Lupi Title: Social network branding: la politica di marca nell?era delle reti sociali digitali Abstract: Le imprese grazie ai social media dispongono di nuovi strumenti - digitali e interattivi - per raggiungere il pubblico; i consumatori li utilizzano per condividere contenuti di vario genere, tra i quali: esperienze personali, opinioni e consigli che hanno per oggetto anche brand e prodotti. Non sorprende che il loro impiego nell?ambito della politica di marca sia sempre pi? diffuso. Tuttavia non ? stato ancora adeguatamente investigato il modo attraverso il quale le molteplici "anime" dei social media (blog, forum, social network, ecc.) contribuiscono al successo delle marche emergenti o incrementano il valore di quelle gi? affermate. Questo lavoro, dopo una riflessione sul ruolo dei social media nella politica di marca, presenta alcune considerazioni basate sui risultati di un?impresa calzaturiera toscana che per promuovere i propri brand, accanto agli strumenti tradizionali, utilizza Facebook. Classification-JEL: Keywords: Social network, Facebook, politica di marca, marca, marketing, media Sociali Note: Pages:151-175 Volume: 2014/2 Year: 2014 Issue:2 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=51373&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2014-002008 Number: 8 Template-type: ReDIF-Article 1.0 Author-Name: Comitato di Redazione Title: Recensioni Abstract: Classification-JEL: Keywords: Note: Pages:179-181 Volume: 2014/2 Year: 2014 Issue:2 File-URL:http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=51374&Tipo=Articolo PDF File-Format: text/HTML Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/MC2014-002009 Number: 9