Nel nostro Paese manca un pensiero sul turismo, manca cioè un approccio organico, con le radici nello specifico della cultura ospitale italiana.
Le Università, in gran parte, preferiscono importare e divulgare pensieri e teorie nate altrove, di norma nei Paesi anglosassoni, e demandare questo compito ad altri. Gli operatori economici, presi da urgenze e problemi quotidiani e concreti, faticano a elaborare visioni più complessive e organiche. Gli stessi partiti politici tradizionalmente sottovalutano il turismo o lo affrontano a intermittenza. Se si esclude il giudizio degli addetti ai lavori, in Italia il turismo è perlopiù considerato "marginale", confinato dai media nelle pagine di costume o di cronaca estiva e circondato da stereotipi.
Sono queste le motivazioni alla base del lavoro che offre analisi, proposte e tesi per stimolare un approccio diverso al turismo, un approccio cioè radicato nello specifico della nostra cultura ospitale, così da aiutare il sistema Paese a esprimere modalità efficaci e coerenti per affrontare, nel concreto delle nostre peculiarità, i temi del turismo e dello sviluppo.

Emilio Becheri, Mercury Srl, Turistica, coordinatore Rapporto sul turismo italiano.
Aureliano Bonini, presidente Trademark Italia.
Giancarlo Dall'Ara, consulente e docente di Marketing nel turismo presso l'Università di Perugia.
Diego De Podestà, funzionario della Regione Emilia Romagna.
Guido Pasi, assessore al turismo e commercio della Regione Emilia Romagna.
Fabio Taiti, consigliere della Fondazione Censis e docente di Politica economica e marketing del turismo dell'Università di Siena (Polo di Grosseto).
Massimiliano Vavassori, direttore del Centro Studi del Touring Club Italiano.