Oltre alla ricerca di informazioni e all'interazione digitale tra pazienti, la web society ha innescato profondi processi di innovazione organizzativa. Infatti, piattaforme digitali, fascicolo sanitario elettronico e sistemi informativi/informatici stanno rendendo la professione medica necessariamente digitale. In più, anche la pratica clinica, grazie alle enormi moli di dati e alle inedite possibilità di quantificazione, si è modificata ed è divenuta sempre meno "arte" e sempre più "tecnica" evidence-based. In altri termini, il web e la professione medica sono sempre più legate e la digitalizzazione - a prescindere dalle singole preferenze - si profila come il destino di gran parte dell'assistenza
sanitaria. In questo contesto, si è deciso di rilevare gli effetti, le aspettative e le necessità formative che ruotano attorno all'utilizzo di internet da parte degli endocrinologi. La ricerca si è basata su un esaustivo questionario a cui hanno risposto centinaia di endocrinologi afferenti all'AME: un campione robustissimo e altamente rappresentativo. Le dimensioni indagate sono state: la formazione e l'aggiornamento professionale nel web 2.0; l'utilizzo di internet nella professione di endocrinologo; internet e gli endocrinologi nel rapporto con le istituzioni sanitarie; il rapporto con il paziente 2.0 e con le app per la salute. Ne emerge, sebbene sia impossibile sintetizzare, il ritratto di una professione dinamica e sensibile alle innovazioni, con alcune aree di possibili miglioramenti. Una professione che comunque è del tutto disponibile a mettersi in gioco nell'arena senza confini della web society.

Daniela Agrimi lavora come specialista in endocrinologia nell'ASL Brindisi. È componente del Comitato Direttivo AME onlus e responsabile Sanità digitale AME. Ha recentemente pubblicato (con G. Barbieri, D. Cepiku, F. Giordano, N. Garofalo), Valutare la co-produzione. Il caso delle politiche di profilassi iodica, "Mecosan", 96/2015.
Roberto Attanasio lavora come endocrinologo all'IRCCS Galeazzi di Milano e come consulente all'Endocrinologia dell'Ospedale Papa Giovanni XXIII di Bergamo. Presso l'Associazione Medici Endocrinologi svolge gli incarichi di webmaster e componente del Coordinamento Scientifico Nazionale e del gruppo Editoria e Comunicazione.
Antonio Maturo, professore associato, insegna Sociologia della salute presso l'Università di Bologna e la Brown University. Ha recentemente pubblicato Good Pharma, Palgrave, New York-London (con D. Light). È inoltre Direttore della rivista "Salute e Società", edita da FrancoAngeli.