Il libro individua nel teatro una possibile lente per decifrare l'acceso mosaico della produzione culturale contemporanea, nell'ipotesi che esso sia uno degli elementi propulsori delle spinte innovatrici e creative dell'attuale industria culturale.

Nel panorama del capitalismo culturale, caratterizzato dal singolare intreccio di economia e cultura che "da grandi fabbriche, si trasformano in un immenso palcoscenico", il rileggere le dinamiche di produzione e consumo dell'oggetto culturale-teatro, permette di evidenziare come i principali aspetti della produzione culturale siano rinvenibili in alcune parole chiave: spettacolo, intrattenimento, consumo e, soprattutto, experience .

Oggi, la generalizzata richiesta dei consumatori-spettatori di consumare esperienze, atmosfere, emozioni, possibilmente uniche, trova proprio nel teatro il suo clou . Nel qui ed ora della rappresentazione è infatti possibile vivere un evento a 360°, capace di coinvolgere tutti i sensi di coloro che in esso agiscono, rivelando così la natura essenzialmente dinamica ed esperienziale della cultura contemporanea.

Giovanna Russo è dottore di ricerca in Sociologia e Politiche Sociali e collabora da diversi anni alla cattedra di Teoria e Tecniche delle Comunicazioni di Massa della Facoltà di Scienze Politiche dell'Università di Bologna. Ha pubblicato saggi ed articoli inerenti fenomeni comunicativi e culturali e di metodologia della ricerca sociale. È inoltre co-autore del volume Il circo umano allo specchio. Un'indagine sullo spettatore del Ruvido Sexy Comic Circus , FrancoAngeli, Milano (1997).