Sociologia e marketing, un binomio inscindibile? Lo affermava senza ombra di dubbio già 50 anni fa Vance Packard nel famoso testo I persuasori occulti e la bibliografia in materia ne ha intanto dimostrato le diverse implicazioni.
Lontani i tempi in cui il dibattito si snodava attorno all'azione manipolatoria del marketing, della pubblicità e dei media, negli ultimi anni l'interesse degli studiosi si è, tuttavia, concentrato verso l'emergere di culture partecipative che vedono il consumatore non più nel ruolo di soggetto passivo ma di interlocutore attivo.
A partire dalla proposizione di una nuova disciplina, il societing, che introduce una diversa prospettiva di analisi dei processi di consumo, delle sue dinamiche e dei rapporti con il sistema della produzione, questo libro riflette sulle intersezioni tra sociologia e marketing divenendo uno strumento duttile e organico per una più generale riflessione su questi temi e un approfondimento teorico e metodologico utile agli operatori di settore.

Roberta Paltrinieri è professore associato presso l'Università di Bologna, dove insegna Sociologia dei consumi e Consumi e ricerche di mercato. Esperta di teoria del consumo, ha pubblicato recentemente Cum sumo. Prospettive di analisi del consumo nella società globale, con Egeria di Nallo (2006), e Il consumo come produzione, con Vanni Codeluppi (2007).
Paola Parmiggiani è professore associato presso l'Università di Bologna, dove insegna Sociologia e Comunicazione sociale. Studiosa dei processi culturali, ha approfondito i temi del consumo e della responsabilità nell'agire di mercato, sui quali ha recentemente pubblicato: L'esperienza degli spazi di consumo. Il coinvolgimento del consumatore nella città contemporanea, con Mauro Ferraresi (2007); Responsabili non per caso, con Roberta Paltrinieri (2008).