Lorenza Pigozzi, Prefazione
Emanuele Invernizzi, Stefania Romenti, Introduzione
Andrea Fontana, Le scienze della narrazione per le organizzazioni contemporanee. Storytelling, organizzazioni, persone
(La narrazione è il contesto; Corporate storytelling: perché ora?; Facciamo chiarezza sul termine storytelling; Storie d'impresa? No grazie, meglio racconti. Cosa sono davvero le "storie" in una e di una organizzazione; A cosa serve lo storytelling nelle organizzazioni; Le diverse applicazioni del corporate storytelling; Come si fa storytelling? Competenze, organizzazione e strumenti; Il capitale narrativo e le potenzialità da sfruttare (per le imprese italiane e non solo); Verso il Corporate Storytelling Dept.?)
Isidoro Albergucci, Marco Mongillo, Chiara Prinzi, Il primo giorno di vacanza
(18 settembre 2007; 18 settembre 2015; Appendice)
Cristina Capece, #MARPIstory: le logiche narrative applicate al video promozionale 2016 dell'Executive Master in RP d'Impresa
(I video delle edizioni precedenti; La struttura narrativa del nuovo video; Conclusioni)
Enrico Cereghini, L'uso dello storytelling nella comunicazione strategica d'impresa: il caso ITAS Assicurazioni
(ITAS e RSA: il processo di acquisizione; Il progetto narrativo; Conclusioni)
Tommaso De Luca, Lucart fra epica ad etica: raccontiamo le nostre ecoscelte
(La storia; Gli obiettivi strategici; Core story e stile narrativo; Avversari; Strumenti; Conclusioni)
Marco Di Muro, Monica Michelini, Raccontare attraverso lo storytelling il valore dell'innovazione: il caso Brembo
(Brembo; L'innovazione secondo Brembo; Il pubblico di riferimento per Brembo; Il momento narrativo dei diversi pubblici di Brembo; Posizionamento narrativo per ciascuna audience Brembo; Core-story per ogni audience Brembo; Le trame e i generi della "storia" Brembo; Canali narrativi per l'audience Brembo; Conclusioni)
Raffaele Fabiano, L'iniziativa "Adotta un Prodotto" di Auchan Italia: l'utilizzo dello storytelling per attivare comportamenti di business consapevoli
(Il progetto commerciale di Auchan Italia lanciato ad inizio 2014 e il supporto della comunicazione interna; L'animazione "Adotta un prodotto": lancio, dinamica e bilancio; Il video racconto dell'animazione per dare perennità all'esperienza vissuta; Il 2015: l'eredità che ha lasciato l'animazione "Adotta un prodotto"; Conclusione)
Romina Faggioni, Lo storytelling per un efficace personal branding: il caso Romina Faggioni Cubillos (RFC) - English Communication Coach
(Il progetto RFC nel mercato del Global English; Lo storytelling nel caso del personal branding RFC; Gli strumenti di Storytelling nel caso RFC; Conclusioni)
Annalisa Foco, Il Grattacielo, la Città
(Progettare la storia; Il Grattacielo, la Città; Dare forma alla Storia)
Ortensia Imbrogno, Rem= Re Enter to me, in me
(La mia carriera; L'errore; Pensa offline ma proietta la tua azienda online; L'Abc del web shop (e-commerce); Cos'è Facestory?; Da grande cosa farò?; E ora creo il mio blog!; E oggi chi è il mio avversario?; Ambassador nel web, usiamolo!; Il mio storytelling...; Come andrà a finire?)
Francesca Jaccod, Io mangio valdostano. Prodotti sani che raccontano di noi
(Enti locali e food policy; Politiche di sostegno alla filiera agroalimentare di prossimità in Valle d'Aosta: il progetto "Io mangio valdostano" del CELVA; "Prodotti sani che raccontano di noi": la comunicazione di "Io mangio valdostano" a bambini e famiglie; Quale futuro per "Io mangio valdostano")
Elisa Pescetto, Diffondere un nuovo tipo di cucina attraverso lo storytelling: il caso "Whirlpool e il microonde"
(Whirlpool e lo storytelling per abbattere il muro dei pregiudizi sul microonde; La cucina al microonde "quick & chic" di Whirlpool invita al piacere di mangiare "slow"; Il primo Master in Microwave Management; La seconda edizione del "Master in Microwave Management"; Il gusto del 6° Senso; Conclusioni)
Serena Roman, Toughest Jobs: una campagna di storytelling per i brand Panasonic Toughbook e Toughpad
(Panasonic Computer Product Solutions; La storia da raccontare; Declinazioni e attività; Conclusioni)
Laura Schettini, Il racconto della "Think Forward Strategy" come nuova strategia globale di ING Bank
(Perché una nuova strategia globale?; Storytelling di una nuova strategia; Tomorrow's world; Conclusioni)
Stefano Tassone, Mediobanca: la storia dal 1946 ad oggi raccontata in un film
(Identità e reputazione come asset aziendali; La storia di Mediobanca in un film; Conclusioni)
Emanuela Totaro, Un magalog per raccontare chi siamo. Costruire una narrazione efficace delle proprie competenze e storie professionali
(Che cos'è un MAGALOG?; Lo storytelling come strumento per raccontare percorsi di carriera; Dalla teoria alla pratica. La definizione della mia identità professionale; Analisi dell'audience e posizionamento narrativo; La scelta del genere narrativo e la creazione della core story; "Prossima destinazione": il magalog di Emanuela Totaro; La comunicazione del progetto)
Gli autori 2015
L'Executive Master in Relazioni Pubbliche d'Impresa
(La struttura; I docenti; Le aziende partner).

Contributi: Isidoro Albergucci, Cristina Capece, Enrico Cereghini, Tommaso De Luca, Marco Di Muro, Raffaele Fabiano, Romina Faggioni, Annalisa Foco, Andrea Fontana, Ortensia Imbrogno, Francesca Jaccod, Monica Michelini, Marco Mongillo, Elisa Pescetto, Lorenza Pigozzi, Chiara Prinzi, Serena Roman, Laura Schettini, Stefano Tassone, Emanuela Totaro

Collana: La cultura della comunicazione

Argomenti: Comunicazione d'impresa e pubblicità - Editoria e giornalismo

Livello: Textbook, strumenti didattici - Testi per professional