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Joseph F. Hair, Tomas M. Hult …

Le equazioni strutturali Partial Least Squares

Introduzione alla PLS-SEM

Il manuale – la versione italiana del bestseller A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling – rappresenta una guida ai concetti e alle applicazioni dei modelli di equazioni strutturali di tipo PLS, permettendo al lettore di comprendere e applicare correttamente e in autonomia questo metodo.

cod. 1585.14

Mauro Cavallone, Daniela Andreini, Giuseppe Pedeliento, Francesca Magno

Legitimizing the contribution of marketing to firms’ success: An exploratory investigation of marketing professionals

MERCATI & COMPETITIVITÀ

This paper reports the results of research performed by the research team established on the occasion of the 14th meeting of the SIM (Società Italiana Marketing) entitled "Il marketing di successo: imprese, enti e persone" held on 26-27 October 2017 at the University of Bergamo. Acknowledging the scant literature on the topic relating marketing performances to firms’ success and dealing with what marketing success is and how marketing success can be measured, the study reports findings emerging from a qualitative enquiry involving several in-depth interviews with key informants representing leading firms in the province of Bergamo. Besides providing first-hand definitions of marketing success based on practitioners’ experiences, the findings highlight how marketing strives to gain in-firm legitimacy and underline how it contributes to firms’ performances.

Francesca Magno, Fabiio Cassia, Marta Ugolini

L’efficacia delle campagne di social couponing: uno studio tra i merchant di Groupon

MERCATI E COMPETITIVITÀ

Sulla scia della rapida crescita di Groupon.com e degli altri siti di social couponing, un crescente numero di studi ha esaminato i benefici di tale forma promozionale per l’acquirente. Tuttavia si osserva una scarsità di contributi sull’efficacia di tale strumento nella prospettiva dei c.d. merchant, cioè delle imprese "inserzioniste" che scelgono di promuovere le vendite attraverso il social couponing. Il presente lavoro si propone di colmare tale lacuna, indagando gli obiettivi che i merchant perseguono tramite il social couponing e la loro soddisfazione rispetto ai risultati raggiunti per ciascun obiettivo, operando anche dei confronti in base ai settori di appartenenza dei merchant. Attraverso una ricerca su un campione di 157 merchant italiani che hanno pubblicato offerte su Groupon, l’analisi evidenzia che il social couponing non viene percepito come ugualmente efficace da parte delle imprese indagate.

Ottavia Albanese, Pierre-André Doudin …

La comprensione: aspetti cognitivi, metacognitivi ed emotivi

Il volume studia i processi di comprensione attivati nei contesti formali di apprendimento, dove alunni e insegnanti sono attivamente impegnati nel comprendere e far comprendere le diverse forme di conoscenza. Un testo per insegnanti, educatori, operatori e genitori che intendano esplorare la comprensione spostando l’attenzione dalla natura delle discipline alle caratteristiche dei contesti e dei soggetti attori dei processi di comprensione.

cod. 1240.366