TY -  JOUR
PY -  2011
SN -  1972-4861
T1 -  I bambini e le marche. "Per vincere, emozionarsi, lievitare nell'aria, perché hanno un'anima"
JO -  MERCATI E COMPETITIVITÀ
DA -  6/15/2011 12:00:00 AM
DO -  10.3280/MC2011-002007
UR -  http://www.francoangeli.it/Riviste/Scheda_rivista.aspx?idArticolo=42599
AU -  Mauri, Chiara
AU -  Borghini, Stefania
AU -  Fiordalisi, Emanuele
AU -  Cavazzana, Elena
SP -  99
EP -  124
IS -  2
VL -  
LA -  IT
AB -  Da decenni il dibattito sui bambini, la pubblicità e le marche coinvolge studiosi, operatori politici, responsabili di istituzioni educative e sociali. Nuove indagini ampliano continuamente l’orizzonte di conoscenza e rivelano aspetti inattesi che stimolano la ricerca scientifica a rivedere i paradigmi dominanti e a sviluppare metodi di studio a misura di bambino. In questo articolo gli autori esplorano come i bambini ri-elaborano e commentano la pubblicità delle marche che amano di più. L’analisi empirica di 28 collage realizzati da gruppi di bambini rivela che i bambini hanno una chiara consapevolezza e persino una preferenza per i significati simbolici delle marche e della pubblicità, aprendo la strada per una riflessione più critica sul fenomeno.
PB -  FrancoAngeli
ER -