Il marketing territoriale tra industry co-opetition e societing. Un progetto sperimentale nell’agroalimentare
Titolo Rivista MERCATI E COMPETITIVITÀ
Autori/Curatori Paola Signori, Ilenia Confente
Anno di pubblicazione 2011 Fascicolo 2011/3 Lingua Italiano
Numero pagine 19 P. 85-103 Dimensione file 983 KB
DOI 10.3280/MC2011-003006
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Il paper si propone di illustrare come un progetto di marketing territoriale possa essere declinato a strumento che abbia ricadute oltre i classici obiettivi di valorizzazione del territorio e di sviluppo economico, riuscendo a garantire la vitalità di un sistema. A tal fine, l’impostazione teorica deriva dall’incrocio dei nodi cruciali di filoni paralleli di ricerca, riguardanti oltre al marketing territoriale, anche i concetti di funzionamento tipici della collaborazione verticale (Supply Chain Management) e orizzontale (Industry collaboration, Co-opetition), e i segnali provenienti dalle nuove frontiere del Societing (ricadute di efficacia sociale). Tali osservazioni sono state applicate in un progetto sperimentale nel settore dell’agroalimentare dell’area metropolitana vicentina.;
Keywords:Place marketing, industry collaboration, supply chain management, co-opetition, societing, food industry
Paola Signori, Ilenia Confente, Il marketing territoriale tra industry co-opetition e societing. Un progetto sperimentale nell’agroalimentare in "MERCATI E COMPETITIVITÀ" 3/2011, pp 85-103, DOI: 10.3280/MC2011-003006