Clicca qui per scaricare

Condividi
Giovani consumatori e nuovi media: una generazione di "nativi digitali"?
Titolo Rivista: MERCATI E COMPETITIVITÀ 
Autori/Curatori: Gabriele Qualizza, Claudio Sambri 
Anno di pubblicazione:  2013 Fascicolo: 1 Lingua: Italiano 
Numero pagine:  23 P. 119-141 Dimensione file:  527 KB
DOI:  10.3280/MC2013-001008
Il DOI è il codice a barre della proprietà intellettuale: per saperne di più:  clicca qui   qui 


L’articolo discute i principali risultati di uno studio che si è proposto di indagare in che modo i giovani integrano le nuove tecnologie e i nuovi dispositivi mediatici entro gli spazi della vita quotidiana. In particolare, lo studio si focalizza sul ruolo giocato dalle ICT e dai nuovi media nella costruzione dell’identità generazionale. A tale scopo è stata effettuata una rilevazione - tramite questionario a risposta chiusa - che ha interessato un campione di 514 soggetti, di età compresa tra i 15 e i 24 anni. L’indagine è articolata in tre aree: senso di appartenenza generazionale, dotazioni tecnologiche e composizione della "dieta" mediatica; dinamiche relazionali in cui si inseriscono i consumi digitali (cellulare/smartphone, web, social network).


Keywords: Nativi digitali, marketing generazionale, comunicazione, nuovi media.

  1. Abercrombie N., Longhurst B. (1998). Audiences. A sociological Theory of Performance and Imagination. London: Sage
  2. Advertising Age (1993). Generation Y. Editorial. Advertising Age. August 30: 16
  3. Aroldi P. (2011). Generational Belonging Between Media Audiences and ICT Users. In: Colombo F., Fortunati L., a cura di, Broadband Society and Generational Changes. Frankfurt am Main: Peter Lang.
  4. Bailey K.D. (1982). Methods of Social Research. New York: The Free Press
  5. Bourdieu P. (1979). La distinction. Paris: Minuit
  6. Buckingham D., Willet R. (2006). Digital Generations. Children, Young People and New Media. London: Lawrence Erlbaum Associates
  7. Carr N. (2008). The big switch: rewiring the world, from Edison to Google. New York: Norton
  8. Colombo F., Fortunati L., a cura di (2011). Broadband Society and Generational Changes. Frankfurt am Main: Peter Lang
  9. Corsten M. (1999). The Time of Generations. Time and Society, 8, 2: 249-272., DOI: 10.1177/0961463X99008002003
  10. Corvi E., Bigi A., Ng G. (2007). The European Millennials versus the US Millennials: similarities and differences. Quarto Convegno Annuale della Società Italiana Marketing, Roma 5-6 ottobre
  11. De Certeau M. (1980). L’invention du quotidien. Paris: UGE
  12. Delli Zotti G. (2004). Le tecniche di campionamento. In: Id. Introduzione alla ricerca sociale. Milano: FrancoAngeli
  13. Douglas M., Isherwood B. (1979). The World of Goods. New York: Basic Books
  14. Edmunds J., Turner B. (2002). Generations, Culture and Society. Buckingham: Open University Press
  15. Fabris G.P. (2003). Il nuovo consumatore: verso il post-moderno. Milano: FrancoAngeli
  16. Fabris G.P. (2008). Societing. Milano: Egea
  17. Fabris G.P. (2010). La società post-crescita. Consumi e stili di vita. Milano: Egea
  18. Forrester Consulting (2006). Is Europe Ready For The Millennials? Innovate To Meet The Needs Of The Emerging Generation. Rapporto di ricerca. Testo disponibile al sito: http://www.ffpress.net/kunden/xer/downloads/xer87000/xer87000.pdf.
  19. Giaccardi C., a cura di (2010). Abitanti della rete. Giovani, relazioni e affetti nell’epoca digitale. Milano: Vita e Pensiero
  20. Giaccardi C. (2010a). Abitare la rete. Il web come luogo antropologico. In: Id., a cura di, Abitanti della rete. Giovani, relazione e affetti nell’epoca digitale. Milano: Vita e Pensiero.
  21. Gnasso S., Parenti G.P. (2003). L’approccio generazionale come evoluzione del “marketing dell’esperienza”. In: Aroldi P., Colombo F., a cura di, Le età della Tv. Indagine su quattro generazioni di spettatori italiani. Milano: Vita e Pensiero.
  22. Haddon L. (2003). Research Question for the Evolving Communication Landscape. In: Ling R., Pedersen P.E., a cura di, Mobile Communication. Re-negotiation of the Social Sphere. London: Springer
  23. Harris Interactive (2003). Born to be Wired: The role of new media for a digital generation. Rapporto di ricerca. Testo disponibile al sito: http:/us.i1.yimg.com/us.yimg.com/i/promo/ btbw_2003/btbw_execsum.pdf
  24. Hartmann M. (2003). The Web Generation? The (De)Construction of Users, Morals and Consumption. Brussels: Free University of Brussels.
  25. Howe N, Strauss W. (2000). Millennials Rising. The Next Generation. New York: Vintage.
  26. Howe N., Strauss W. (2007). The Next 20 Years: How Customer and Workforce Attitudes Will Evolve. Harvard Business Review, July-August: 41-52.
  27. Illouz E. (2006). Gefühle in Zeiten des Kapitalismus. Frankfurt am Main: Suhrkamp
  28. Inglehart R. (1977). The Silent Revolution. Changing Values and Political Styles among Western Publics. Princeton (N.J.): Princeton University Press
  29. Ito M. et al. (2008). Living and Learning with New Media. Rapporto di ricerca. Chicago: The MacArthur Foundation
  30. Ito M. et al. (2010). Hanging Out, Messing Around, and Geeking Out. Living and Learning with New Media. Cambridge (MA): MIT Press
  31. Jenkins H. (2006a). Convergence culture: where old and new media collide. New York: New York University Press
  32. Jenkins H. (2006b). Fans, bloggers and gamers: exploring participatory culture. New York: New York University Press
  33. Junco R., Mastrodicasa J. (2007). Connecting to the Net.Generation. Washington DC: Naspa
  34. Keen A. (2007). The Cult of the Amateur: How Today’s Internet is Killing Our Culture. New York-London: Doubleday.
  35. Kotler Ph., Armstrong G. (2006). Principles of Marketing. Upper Saddle River: Prentice Hall.
  36. Lancaster L.C., Stillman D. (2002). When generations collide. New York: Harper Collins
  37. Livingstone S. (19982). The Active Viewer. In: Id. Making Sense of Television. London- New York: Routledge
  38. Livingstone S. (2003). The Changing Nature of Audiences. From the Mass Audience to the Interaction Media User. In: Valdivia A., a cura di. The Blackwell Companion to Media Research. Oxford: Blackwell.
  39. Lovink G. (2008). The society of the query and the Googlization of our lives, testo disponibile al sito: http://www.eurozine.com/articles/208-09-05-lovink-en.html
  40. Maffesoli M. (1988). Le temps des tribus: le déclin de l’individualisme dans les societés de masse. Paris: Méridiens Klincksieck
  41. Mannheim K. (1928). Das Problem der Generationen. Kölner Vierteljahreshefte für Soziologie, 7: 157-184.
  42. Mascheroni G. (2010). Reti sociali e connettività ubiqua. In: Pasquali F., Scifo B., Vittadini N., a cura di, Crossmedia cultures. Giovani e pratiche di consumo digitali. Milano: Vita e Pensiero
  43. Mazzoli L., a cura di (2009). Network Effect. Quando la rete diventa pop. Torino: Codice Edizioni
  44. McCracken G. (1988). Culture and Consumption. New Approaches to the Symbolic Character of the Consumer Goods and Activities. Bloomington: Indiana University Press.
  45. Milesi D. (2010). Fattori socio-culturali e repertori comunicativi. In: Pasquali F., Scifo B., Vittadini N., a cura di, Crossmedia cultures. Giovani e pratiche di consumo digitali. Milano: Vita e Pensiero
  46. Morace F. (2008). Consum-autori. Le generazioni delle imprese creative. Milano: Scheiwiller.
  47. Palfray J., Grasser U. (2008). Born Digital: Understanding the First Generation of Digital Natives. Philadelphia: Basic Books
  48. Pasquali F., Scifo B., a cura di (2004). Consumare la rete. La fruizione di internet e la navigazione del web. Milano: Vita e Pensiero
  49. Pasquali F., Scifo B., Vittadini N., a cura di (2010). Crossmedia cultures. Giovani e pratiche di consumo digitali. Milano: Vita e Pensiero
  50. Pedrò F. (2006). The New Millennium Learners: Challenging our Views on ICT and Learning: http://www.oecd.org/dataoecd/1/1/38358359.pdf.
  51. PewResearch Center (2010). Millennials. A Portrait of Generation Next. Rapporto di ricerca. Testo disponibile al sito: http://www.pewresearch.org/millennials
  52. Prensky M. (2001a). Digital Natives. Digital Immigrants. On the Horizon (MCB University Press), 9, 5: 1-6.
  53. Prensky M. (2001b). Digital Natives. Digital Immigrants, Part II. Do They Really Think Differently?. On the Horizon (MCB University Press), 9, 6: 1-6.
  54. Rivoltella P.C. (2006). Screen Generation. Gli adolescenti e le prospettive dell’educazione nell’età dei media digitali. Milano: Vita e Pensiero
  55. Rogers E.. (1962). Diffusion of Innovation. New York: The Free Press of Glencoe
  56. Scifo B. (2005). Culture mobili. Ricerche sull’adozione giovanile della telefonia mobile. Milano: Vita e Pensiero
  57. Sciolla L. (2002). Sociologia dei processi culturali. Bologna: il Mulino
  58. Silverstone R., Hirsch E., a cura di (1992). Consuming Technologies. Media and Information in Domestic Spaces. London: Routledge., DOI: 10.4324/9780203401491
  59. Silverstone R., Hirsch E., Morley D. (1992). Information and Communication Technologies and the Moral Economy of the Household. In: Id., a cura di. Consuming Technologies: Media and Information in Domestic Spaces. London: Routledge
  60. Smith J.W., Clurman A. (1997). Rocking the Ages. The Yankelovich Report on Generational Marketing. New York: HarperCollins
  61. Tapscott D. (1998). Growing up digital. The rise of the net generation. New York: McGraw-Hill
  62. Tapscott D. (2009). Grown up digital. How the net generation is changing your world. New York: McGraw-Hill.
  63. Tapscott D., Williams A.D. (2006). Wikinomics. How Mass Collaboration Changes Everything. New York: Portfolio
  64. The Futures Company (2011). Unmasking Millennials. The truth behind a misunderstood generation, Rapporto di ricerca, London.
  65. Tréguer J.P., Segati J.M. (2003). Les nouveaux marketings. Paris: Dunod
  66. Twenge J.M. (2006). Generation Me. New York: Free Press
  67. Vittadini N. (2010). Aprire le porte, marcare i confini. Reti sociali e costruzione dell’identità nella comunicazione mediata dei giovani. In: Giaccardi C., a cura di. Abitanti della rete. Giovani, relazione e affetti nell’epoca digitale. Milano: Vita e Pensiero.
  68. Wellner A.S. (2000). Generational Divide. American Demographics. 22, 10: 52-58.



  1. Lara Penco, Francesca Serravalle, Giorgia Profumo, Milena Viassone, Mobile augmented reality as an internationalization tool in the “Made In Italy” food and beverage industry in Journal of Management and Governance /2020 pp. , DOI: 10.1007/s10997-020-09526-w
  2. Marika Gon, Harald Pechlaner, Francesco Marangon, Destination management organizations (DMOs) and Digital Natives: the neglected “informal expertise” in web 2.0 implementation and social media presence. Insights from the Italian Friuli Venezia Giulia DMO in Information Technology & Tourism /2016 pp. 435, DOI: 10.1007/s40558-016-0068-x

Gabriele Qualizza, Claudio Sambri, in "MERCATI E COMPETITIVITÀ" 1/2013, pp. 119-141, DOI:10.3280/MC2013-001008

   

FrancoAngeli è membro della Publishers International Linking Association associazione indipendente e no profit per facilitare l'accesso degli studiosi ai contenuti digitali nelle pubblicazioni professionali e scientifiche