Il "consumo come produzione" è una categoria trasversale nella quale convergono le più recenti proposte teoriche e di ricerca nel campo dei consumi, come dimostrano i saggi che compongono questo numero di Sociologia del lavoro dedicato ai consumi.
L'ipotesi che esista un ruolo produttivo del consumatore conduce gli osservatori del sociale a cogliere le plurime vesti che esso può assumere. Capacità cognitive, relazionali e competenze tecnologiche sembrano connotare il crescente potere del consumatore alla ricerca di nuovi equilibri rispetto al potere del consumo e della marca. Non va però dimenticato che processi antitetici e coesistenti sono in atto nel sistema del mercato e nel rapporto tra consumatori ed imprese. Così il prosumerismo, come forma estrema della esternalizzazione da parte delle imprese, va di pari passo con il crescere di una cultura partecipativa, che può avere risvolti proattivi nelle nuove forme di partecipazione mediata dal sistema del consumo.
Su questo e molto di più si confrontano le voci interpellate alla ricerca di un quadro complessivo.

Vanni Codeluppi è sociologo dei consumi. Ha pubblicato, tra gli altri, i volumi: Consumo e comunicazione (FrancoAngeli 1989), La pubblicità (FrancoAngeli 1997), Lo spettacolo della merce. I luoghi del consumo dai passages a Disney World (Bompiani 2000), Il potere della marca (Bollati Boringhieri 2001), Manuale di Sociologia dei consumi (Carocci 2005), La vetrinizzazione sociale (Bollati Boringhieri 2007).
Roberta Paltrinieri è professore associato presso l'Università di Bologna, dove insegna Sociologia dei consumi e Consumi e ricerche di mercato. Sul tema ha recentemente pubblicato Consumi e globalizzazione (Carocci 2004), Sostenibilità ed etica? (Carocci 2005) e Cum sumo. Prospettive di analisi del consumo nella società globale (FrancoAngeli 2006).