Cum sumo è un'opera corale che intende dar conto del dibattito sociologico internazionale sul fenomeno dei consumi, offrendo uno sguardo d'insieme sullo stato dell'arte della sociologia dei consumi. A partire dalla consapevolezza della vastità e della pervasività del fenomeno nella vita di ciascuno di noi, lo scopo dell'opera è quello di fornire quadri interpretativi innovativi ed originali.
Lontano da interpretazioni economicistiche e da accezioni solipsistiche del consumatore, il testo, suddiviso in tre sezioni complementari, propone concetti e categorie utili per guidare la lettura del fenomeno in un'ottica socio-culturale.
Si comprende, in questo modo, cosa comporti ragionare sulla società globale in quanto "società dei consumi" e si rendono intelligibili le motivazioni ed i significati degli atti di consumo che quotidianamente si compiono, soprattutto in ragione del rapporto che esiste tra il sistema del consumo ed i sistemi dei media e delle imprese.
Concetti quali esperienza, emozioni, performance, responsabilità, che ricorsivamente tornano nei diversi contributi, tratteggiano una realtà sociale che rende legittimo parlare di "centralità del consumo", come nel passato si è parlato di centralità della produzione, a fondamento delle identità sociali degli individui.
Utile strumento per studiosi e ricercatori, interessati alle dinamiche del consumo nelle sue molteplici sfaccettature, in un gioco di continui rimandi, il libro svela la complessità dell'oggetto indagato, rendendo apprezzabili e quanto meno opportune le riflessioni di segno opposto che lo compongono.

Egeria Di Nallo, professore ordinario, insegna Teoria e tecniche della comunicazione di massa ed Etica dei consumi presso la Facoltà di Scienze politiche dell'Alma Mater Studiorum - Università di Bologna. Dalla fine degli anni '70 annovera il consumo fra i suoi interessi di studio prevalenti. Fra le sue pubblicazioni sul tema: Il significato sociale del consumo, Laterza, Bari, 1997; Quale marketing per la società complessa?, FrancoAngeli, Milano, 1998.
Roberta Paltrinieri, professore associato, insegna Sociologia dei consumi e Consumi e ricerche di mercato presso la Facoltà di Scienze politiche "Roberto Ruffilli" dell'Alma Mater Studiorum - Università di Bologna. Sull'argomento ha pubblicato: Il consumo come linguaggio, FrancoAngeli, Milano, 1998 e Consumi e globalizzazione, Carocci, Roma, 2004.