TY -  JOUR
PY -  2012
SN -  1972-4926
T1 -  Prosumerismo e i discorsi di marketing
JO -  SOCIOLOGIA DELLA COMUNICAZIONE 
DA -  9/15/2012 12:00:00 AM
DO -  10.3280/SC2012-043004
UR -  http://www.francoangeli.it/Riviste/Scheda_rivista.aspx?idArticolo=46433
AU -  Cova, Bernard
AU -  Cova, Véronique
AU -  Fuschillo, Gregorio
SP -  41
EP -  61
IS -  43
VL -  XXIII
LA -  IT
AB -  Quest’articolo rivela i tre volti principali del "nuovo consumatore" emersi negli ultimi trent’anni dai discorsi di marketing. L’articolo mostra come questi volti interagiscono dando forma alla struttura delle competenze del consumatore: competenze di dialogo individuale si combinano con competenze edonistiche grazie a competenze creative di integrazione delle risorse. L’articolo si conclude con una discussione sull’esistenza all’interno di questi discorsi di marketing di un processo di governamentalità che spinge i cittadini di oggi a pensare a loro stessi innanzitutto come a dei consumatori.
PB -  FrancoAngeli
ER -