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L’advergaming. Una riflessione su forme culturali e prospettive generazionali
Titolo Rivista: SOCIOLOGIA DELLA COMUNICAZIONE  
Autori/Curatori: Gevisa La Rocca 
Anno di pubblicazione:  2014 Fascicolo: 47 Futuri creativi. La pubblicità che cambia fra culture digitali e culture globali Lingua: Italiano 
Numero pagine:  22 P. 25-46 Dimensione file:  116 KB
DOI:  10.3280/SC2014-047004
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Nel corso degli ultimi cinquant’anni la pubblicità ha cambiato più volte veste: da réclame, ad advertising a publicity; parallelamente sono mutate le teorie interpretative che la accompagnano. In questo studio si propone una riflessione in merito a una nuova forma di comunicazione commerciale: l’advergaming. Dell’advergaming si presentano le sue forme: l’adgame e l’in-game advertising. Per chiarirne il portato si produce una disamina delle caratteristiche dei videogiochi e poi si affronta la questione della semiotica della pubblicità e della semiotica dei videogiochi. Si è scelto di seguire tale percorso espositivo al fine di maturare una riflessione in merito alle conseguenze che questa nuova forma di comunicazione commerciale - che richiama la narrazione transmediale - ha sulle nuove generazioni.


Keywords: Advergaming, semiotica del videogioco, cultura convergente, narrazione transmediale, giovani.

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Gevisa La Rocca, in "SOCIOLOGIA DELLA COMUNICAZIONE " 47/2014, pp. 25-46, DOI:10.3280/SC2014-047004

   

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