Il volume affronta il tema delle destinazioni di benessere (wellness destination) intese come sistemi territoriali in grado di allestire prodotti turistici ad alto contenuto esperienziale, al fine di soddisfare i bisogni crescenti di benessere espressi dalla domanda turistica mondiale.
Ma quali sono i sistemi di offerta che fanno riferimento al wellness tourism? Com'è possibile accrescere la competitività delle destinazioni di benessere? Quali sfide strategiche coinvolgono i sistemi tradizionali del benessere come quello termale italiano?
Il testo offre risposte a tali quesiti, adottando una concezione olistica di wellness tourism, che secondo gli autori contempla tre sistemi di offerta centrali quali: il termale, le SPA e il medicale e altri sette comparti complementari (cura del corpo, sportivo, spirituale, artistico-culturale, naturalistico, enogastronomico e di spettacolo e intrattenimento), che possono rappresentare importanti elementi di offerta innovativa per arricchire le esperienze di benessere, che soprattutto in Italia sono fortemente ancorate al sistema termale e medicale.
Sicuro elemento di interesse del volume è l'inquadramento dell'architettura di governo di una wellness destination, in particolare ponendo l'attenzione sul ruolo delle DMO, che oltre a coordinare le politiche di comunicazione e commercializzazione devono necessariamente sensibilizzare l'adozione di percorsi collaborativi tra i numerosi soggetti del sistema del benessere, al fine di aumentare la competitività territoriale.
Infine, l'originalità del volume consiste anche nell'analisi dei risultati di un'indagine empirica tra le aziende termali italiane con l'obiettivo di comprendere l'effettivo orientamento strategico degli stabilimenti nella logica del benessere olistico.
Manager, consulenti, policy maker, studiosi e studenti trarranno dalla lettura del testo idee e spunti utili per una maggiore consapevolezza dell'importanza del "benessere" nell'ambito turistico internazionale e nazionale.

Mauro Dini è Assegnista di Economia e gestione delle imprese nell'Università degli Studi di Urbino "Carlo Bo", dove insegna Economia e gestione delle imprese turistiche. E' autore di pubblicazioni in tema di economia e marketing del turismo.

Tonino Pencarelli è Ordinario di Economia e gestione delle imprese nell'Università degli Studi di Urbino "Carlo Bo", dove insegna Economia e gestione delle imprese e Strategia d'impresa. È autore di varie pubblicazioni in tema di economia e management e di marketing del turismo.