Da quando cultura alta e cultura popolare non sono più separate da un netto confine, ma sfociano l'una nell'altra, da quando cultura e mercato, anziché farsi la guerra si sono alleate per reciproco vantaggio, tutti noi uomini e donne comuni siamo diventati più che in passato protagonisti della cultura: fruitori, ma allo stesso tempo anche un po' creatori dei prodotti materiali e simbolici che popolano la vita quotidiana. Al giorno d'oggi pratiche comuni come l'indossare un vestito, andare in vacanza, esercitarsi in un videogame, comprare un libro per il proprio bambino hanno un significato ulteriore che 'parla' e racconta cose di noi alle persone vicine del nostro entourage come alle distanti strutture aziendali deputate alla rilevazione dei gusti dei consumatori.

La nostra voce è dunque importante per chi produce beni e servizi che, con buona dose di opportunismo, cerca di compiacerci nei minimi dettagli. Se poi proprio il mercato ci delude completamente, la tecnologia, contemporanea fata turchina, ci fornisce oggi uno strumento in più per il fai-da-te: su e con Internet possiamo scrivere libri, fare film, costruirci una vacanza su misura.

Composto a più mani da esperti di singoli settori dell'industria culturale e ispirato dai dati di ricerche empiriche realizzate ad hoc , questo testo, pur senza pretese di esaustività, esplora questi nuovi o (meglio) rinnovati mondi di produzione-consumo tentando nel contempo anche una riflessione critica che fornisca chiavi interpretative più efficaci per comprenderne le dinamiche.

Laura Bovone è docente di Sociologia della comunicazione nella Facoltà di Scienze politiche e direttore del Centro per lo studio della moda e della produzione culturale dell'Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano.

Lucia Ruggerone è docente di Sociologia della comunicazione nella Facoltà di Scienze della Formazione e membro del consiglio direttivo del Centro per lo studio della moda e della produzione culturale dell'Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano.