L'esperienza del tempo di consumo tra pratiche e fruizione sociale

Da sempre il Tempo appare una categoria vicina e quotidiana ma sempre sfuggente, incompiuta, mai addomesticata; il Consumo, allo stesso modo, viene considerato ambito “problematico”.

In realtà, il Tempo è assolutamente fondamentale nell’esperienza del Consumo e la dimensione connettiva dell’intero discorso presentato in questa sede, è dettata dal concetto di esperienza. Perché è nel fluire dell’esperienza che si sostanzia il tempo e perché l’esperienza nasce nel e dal tempo. Anche quella del consumo.

Questo volume presenta infatti i risultati di un’ampia ricerca che evidenzia come il tempo si intreccia inestricabilmente ai consumi nel dettarne i ritmi dello shopping (anche all’interno di quelle “grandi cattedrali” che sono oggi i centri commerciali); delle pratiche alimentari, della fruizione museale o delle relazioni familiari.

Ne emerge così la tendenza verso una nuova “ritmica sociale”, dove le parole chiave, i termini di confronto più attuali, sono proprio le pratiche esperienziali del consumo e le loro modalità di scandire il tempo del mondo contemporaneo.

Egeria Di Nallo , ordinario di Sociologia, insegna Teorie e tecniche delle comunicazioni di massa nella Facoltà di Scienze politiche dell’Università di Bologna. Studiosa dei fenomeni della comunicazione e del consumo, ha recentemente spostato il suo interesse scientifico ai temi del marketing e dell’etica del mercato. Fra le sue pubblicazioni sul tema: Il significato sociale del consumo , Laterza, Bari, 1997; Quale marketing per la società complessa? FrancoAngeli, Milano, 1998; Il consumo come area esperienziale , in “Sociologia del lavoro”, 2004.

Giampaolo Fabris è professore ordinario di Sociologia dei consumi presso l’Università IULM di Milano dove è anche presidente del Settore accademico in Comunicazione d'impresa, consumi e pubblicità. È autore di numerosi volumi fra cui: La pubblicità: teoria e prassi , FrancoAngeli, 1992; Consumatore e mercato , Sperling&Kupfer, Milano, 1995; Il nuovo consumatore: verso il postmoderno , FrancoAngeli, Milano, 2003.