L'opera di Jean-Marie Floch è stata caratterizzata da una pratica della contaminazione, dal desiderio inesauribile di mettere in discussione schemi prestabiliti e luoghi comuni, per introdurre al loro posto nuove interpretazioni del mondo e diversi significati della società. Tutto il suo lavoro dunque è stato caratterizzato - in una parola - dal bricolage.
Questo volume è una raccolta di testi, prevalentemente dedicati alla pubblicità, molti dei quali difficilmente reperibili, pubblicati in riviste poco note o non più ristampati.
L'idea di fondo è quella di rendere un'ulteriore testimonianza del lavoro di Floch per la ricerca sociosemiotica, raccogliendo un certo numero di scritti che illustrino come la scienza della significazione e dei linguaggi possa intervenire in ambiti molto diversi della vita quotidiana e della socialità, della cultura e della comunicazione.

Jean-Marie Floch (1947-2001) è stato fra i principali fondatori della semiotica visiva contemporanea e dell'analisi semiotico-testuale della comunicazione pubblicitaria. Tra i suoi lavori: Forme dell'impronta (Meltemi, 1986), Semiotica, marketing e comunicazione (1990), Identità visive (1995), questi ultimi due pubblicati da FrancoAngeli.