Il marketing territoriale ha come obiettivo la promozione di un territorio come localizzazione di attività produttive. La trasposizione della filosofia, delle metodologie e delle tecniche del marketing nell'ambito dello sviluppo economico e produttivo di un'area è stata sperimentata da tempo e con successo in molti paesi, mentre in Italia si è cominciato solo di recente, con crescente interesse ed entusiasmo.

Si tratta tuttavia di una trasposizione delicata, perché il marketing territoriale non può esaurirsi in una mera attività promozionale, ma richiede di ripensare strategicamente il "prodotto territorio" e di rimettere in discussione - in particolare nel nostro Paese - scelte e metodi della politica industriale.

Questo volume comprende le relazioni presentate al Convegno organizzato dal Premio Philip Morris per il Marketing, tenutosi a Napoli nel maggio 1999. Vi vengono discusse l'evoluzione del nesso tra sviluppo locale e strategie delle imprese multinazionali ed alcune tra le più significative esperienze in Italia e all'estero.

Nicola Bellini è professore associato di Economia e gestione delle imprese alla Scuola Superiore Sant'Anna di Pisa.