Marketing e strategie di posizionamento internazionale

Marketing e strategie di posizionamento internazionale è un manuale che si propone di offrire, ad un pubblico di cui si presuppone la conoscenza dei principi generali del marketing, quindi, a operatori marketing di piccole e medie aziende in fase di internazionalizzazione, a studenti universitari e a manager, un supporto strategico di pianificazione.

La prima parte introduce i diversi orientamenti relativi a metodologie e analisi del posizionamento di un prodotto, analizzando l'importanza della segmentazione, dell'adattamento e della standardizzazione del processo in un contesto internazionale.

Nella seconda parte si procede all'individuazione del target attraverso la rappresentazione grafica di mappe settoriali, di mappe ad hoc e soprattutto con il supporto della Grande Mappa .

I diversi argomenti trattati, introdotti nella prima e seconda parte, sono inoltre illustrati attraverso la proiezione di un caso aziendale simulato, al fine di consentire una piacevole lettura e una più semplice comprensione delle tematiche esposte anche al lettore meno esperto.

Alberto Carlino , sociologo economista, esperto in marketing internazionale, dopo aver conseguito il Master "M. A." alla University of Wales, svolge l'attività di marketing manager per diverse P.M.I. in ambito internazionale. Attualmente è professore a contratto di Tecniche della comunicazione pubblicitaria presso il Corso di Laurea in Relazioni Pubbliche dell'Università di Catania.

Marketing and strategies of International Positioning , is a reference handbook of fundamental principles of marketing inteded for not only marketing experts who work in small to medium sized companies at the international level, but also students, managers, strategists and planners.

Part one focuses upon various theories concerning positioning methods and the analysis of a product, highlighting the importance of segmentation, adaptation, and the process of standardization in an international context.

Part two presents the target through graphs, such as sector maps, most notably the Great Map .

Different theories discussed in parts one and two are illustrated in a simulated case study of a company for readers who are not experts in the field.

Alberto Carlino is a sociologist, specializing in marketing. He obtained a Master's degree (M. A.) from the University of Wales. He is an expert in international marketing, and is the marketing manager of P.M.I., at international level. He is also a professor at the University of Catania where he teaches Techniques of Advertising Communication.