"> Nasce lo "human-centered branding". CSR, Internal branding e dinamiche slow - FrancoAngeli

Nasce lo "human-centered branding".

CSR, Internal branding e dinamiche slow

Autori e curatori
Contributi
Maria Carmela Ostillio, Sergio Tonfi
Livello
Testi per professional
Dati
pp. 156,      1a edizione  2020   (Codice editore 244.66)

Nasce lo
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In breve

Un efficace strumento analitico per tutti coloro che si occupano di comunicazione, pubblicità, marketing e branding, nelle sue diverse declinazioni. Il testo traccia il profilo della nascente strategia di branding per la quale l’uomo viene posto al centro di tutte le dinamiche aziendali e ripercorre la strada fin qui percorsa (dalla marca al branding), analizzandone l’evoluzione in ottica human (internal branding e dinamiche slow), passando attraverso la crescente attenzione al bene comune (CSR – Corporate Social Responsibility), fino all’illustrazione della filosofia “human-centered branding”.

Presentazione del volume

Il testo traccia il profilo di questa nascente strategia di branding per la quale l'uomo viene posto al centro di tutte le dinamiche aziendali.
Lo "human-centered branding" pone l'individuo come centrale rispetto alle logiche di mercato e vede il profitto come effetto collaterale alla generazione di valore. Questo è dunque il passaggio discriminante: l'azienda vista come un luogo dove ciascuno vede realizzate le proprie ambizioni, colte le giuste gratificazioni, attraverso la generazione di valore e nel pieno rispetto della comunità.
Affinché si realizzi tutto questo, ovviamente, si renderà necessario, in forma subordinata, il profitto.
Il testo ripercorre la strada fin qui percorsa (dalla marca al branding) analizzandone l'evoluzione in ottica human (internal branding e dinamiche slow), passando attraverso la crescente attenzione al bene comune (CSR - Corporate Social Responsibility), fino all'illustrazione della filosofia "human-centered branding".
Il tema è oggetto di approfondimento attraverso lo studio delle nuove tecniche di comunicazione e delle più recenti pubblicazioni in materia di strategie di branding.
Il contributo di idee ed esperienze maturate da professionisti e docenti universitari arricchisce il volume che si completa dando conto di "case histories" rappresentativi rispetto al tema in esame.
Un efficace strumento analitico per tutti coloro che si occupano di comunicazione, pubblicità, marketing e di branding, nelle sue diverse declinazioni, ai Responsabili HR, ai CEO ma, soprattutto, è rivolto a tutti coloro che, a diverso titolo, sono interessati a precedere un fenomeno piuttosto che a registrarne lo sviluppo.

Roberto Grandicelli, Responsabile Brand Care & Promo ADV per il Gruppo Istituto Italiano della Saldatura; nel network di redazione di Brandforum, Osservatorio Culturale sul branding, di Patrizia Musso, pubblica per il magazine Advertiser, diretto da Massimo Bolchi. Appassionato di arti visive, cura la sezione Purezza formale per il portale d'arte www.artonweb.it di Vilma Torselli.

Indice

Maria Carmela Ostillio, Prefazione
Introduzione
Piano del volume (Note dell'autore)
I compagni di viaggio
La strada fin qui percorsa (dalla marca al branding)
(Le lontane origini del marchio; Il marchio possiede un'anima: la marca; La disciplina che ne studia le dinamiche: il branding)
L'evoluzione in ottica human (Internal branding e dinamiche slow)
(L'internal branding; Dinamiche slow; Il personal branding)
L'attenzione al bene comune (si sviluppa la CSR - Corporate Social Responsibility)
(Nasce il concetto di Corporate Social Responsibility; Da discrezionale a integrato; Il codice etico)
Nasce lo "human-centered branding" (illustrazione della filosofia)
(Teoria umanistica dell'impresa; Lo "human-centered branding"; Ricapitolando...)
Sviluppi e prospettive (presentazione di case studies e contributo di esperti)
(Il contributo di docenti provenienti dal mondo accademico; Le esperienze maturate da professionisti e imprese; L'analisi di "case studies")
Sergio Tonfi, Postfazione
Ringraziamenti
Riferimenti bibliografici
Approfondimenti tematici.





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