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Giovani consumatori e nuovi media: una generazione di "nativi digitali"?
Titolo Rivista: MERCATI E COMPETITIVITÀ 
Autori/Curatori: Gabriele Qualizza, Claudio Sambri 
Anno di pubblicazione:  2013 Fascicolo: Lingua: Italiano 
Numero pagine:  23 P. 119-141 Dimensione file:  527 KB
DOI:  10.3280/MC2013-001008
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L’articolo discute i principali risultati di uno studio che si è proposto di indagare in che modo i giovani integrano le nuove tecnologie e i nuovi dispositivi mediatici entro gli spazi della vita quotidiana. In particolare, lo studio si focalizza sul ruolo giocato dalle ICT e dai nuovi media nella costruzione dell’identità generazionale. A tale scopo è stata effettuata una rilevazione - tramite questionario a risposta chiusa - che ha interessato un campione di 514 soggetti, di età compresa tra i 15 e i 24 anni. L’indagine è articolata in tre aree: senso di appartenenza generazionale, dotazioni tecnologiche e composizione della "dieta" mediatica; dinamiche relazionali in cui si inseriscono i consumi digitali (cellulare/smartphone, web, social network).


Keywords: Nativi digitali, marketing generazionale, comunicazione, nuovi media.

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Gabriele Qualizza, Claudio Sambri, in "MERCATI E COMPETITIVITÀ" 1/2013, pp. 119-141, DOI:10.3280/MC2013-001008

   

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