Casa dolce casa

Dai commercials americani degli anni '40 e '50, passando per i Caroselli dell'infallibile ispettore Rock e gli spot patinati della Milano da bere, sino ad arrivare alla pubblicità contemporanea: ecco il percorso tracciato in questo libro, che intende offrire - attraverso le immagini ed i segni dell'advertising - un'inedita lettura dell'abitare e delle sue metamorfosi nel tempo.

La casa - sede della famiglia e degli affetti, luogo dei desideri, dei bisogni e dei consumi - costituisce un elemento centrale e costante nella storia della pubblicità. Spot televisivi, campagne stampa, jingle e slogan, si sono rivelati efficaci strumenti per comprendere l'evoluzione di una società che gradualmente si è ricostruita dopo il secondo conflitto mondiale.

Un tragitto denso di passaggi culturali forti e decisivi: il boom economico, l'emancipazione della donna, il periodo della contestazione e quello dell'ostentazione. E, infine, la complessità, la turbolenza e l'accelerazione, protagonisti dello scenario di questo fine millennio. Momenti storici testimoniati dall'immaginario domestico della pubblicità: la nascita della lavatrice e la "meccanizzazione del focolare", la mondanità festaiola e le prime fughe dalla città verso il Mulino Bianco. Per giungere all'abitare camaleontico ed eclettico dell'individuo contemporaneo, espressione dello stile di vita e di un consumo più "maturo".

Una riflessione a ritroso sui nostri modi di vivere e di abitare, mediante i preziosi documenti dell'advertising. Una lettura trasversale, come trasversale è la casa nella sua connotazione arcaica e perenne, nelle sue molteplici valenze simboliche. Essa è vetrina, set, palcoscenico. Non solo di merci, performance e commedie umane, ma soprattutto di una società che cambia.

Laura Minestroni, architetto, svolge attività didattica per il corso di Tecniche Pubblicitarie, presso l'università lulm di Milano. Da diversi anni è autore e curatore di Pubblimania, rubrica televisiva settimanale della terza rete Rai, dedicata all'advertising internazionale. Collabora ad alcune riviste specializzate nel settore del marketing e della pubblicità.