Innovazione e cultura

Le piattaforme digitali stanno trasformando il modo in cui la cultura viene scoperta, prodotta e vissuta. L’intelligenza artificiale entra nei processi creativi. Il turismo internazionale supera il miliardo di arrivi, e una quota crescente è motivata dalla cultura.
In questo scenario si aprono nuovi spazi per chi vuole sviluppare un’idea imprenditoriale nell’arte, nella cultura e nelle industrie creative.
Eppure, fare impresa in questi settori resta un’avventura complessa, fatta di opportunità enormi e di incertezze strutturali.
Il libro guida chi vuole orientarsi in questo contesto: analizza le trasformazioni della domanda culturale, mappa gli ecosistemi dell’innovazione – università, incubatori, fondazioni, centri di produzione culturale – e racconta, attraverso dati e casi di studio italiani ed europei, come nascono e crescono le start-up culturali e creative.
Affronta anche le sfide del mercato del lavoro, dove le nuove generazioni cercano percorsi più flessibili e ibridi, e dove competenze umanistiche, scientifiche e manageriali si rafforzano a vicenda.
Un libro per orientarsi e agire, rivolto a chi vede nella cultura uno spazio di innovazione e impresa.

Paola Borrione è Head of Research di Fondazione Santagata per l’Economia della Cultura, che presiede dal 2018. Si occupa di economia della cultura e di produzione culturale contemporanea, in particolar modo in connessione con le nuove tecnologie. Ha condotto progetti di ricerca, consulenza strategica e formazione, con una vasta esperienza a livello nazionale e internazionale. Ha insegnato in diverse università italiane e straniere ed è valutatrice di programmi europei di ricerca e di sostegno alle organizzazioni creative e culturali.

Martha Friel è professoressa associata di economia e gestione delle imprese all’Università IULM di Milano, dove insegna economia e management della cultura e del turismo culturale presso la Facoltà di Arti, moda e turismo. Le sue attività di ricerca si concentrano sull’economia e la gestione del turismo, della cultura e delle industrie creative, temi sui quali svolge attività di docenza e progettazione in Italia e all’estero e su cui ha scritto estesamente con saggi e volumi.

Vittorio Ottaviani è ricercatore post-doc presso l’Università IULM con un progetto di ricerca sulle collaborazioni intersettoriali tra turismo e ICC e sul loro ruolo nella competitività delle destinazioni. È guest lecturer in corsi di turismo e management presso la medesima università dove ricopre anche il ruolo di Senior Tutor del Master in International Tourism & Hospitality (MITH). Ha partecipato a progetti di ricerca e progettazione sul turismo e sul turismo culturale in diversi territori a livello nazionale.