L'internazionalizzazione delle imprese del dettaglio

Il volume analizza il fenomeno dell'internazionalizzazione delle imprese della distribuzione al dettaglio. Si tratta di un fenomeno di crescente importanza che si sovrappone a quelli dell'internazionalizzazione delle imprese industriali e dei servizi finanziari. Non è possibile, a nostro parere, comprendere l'evoluzione della competizione internazionale senza porre attenzione a quanto sta accadendo nel mondo della distribuzione al dettaglio, che vede l'emergere di vere e proprie multinazionali presenti in più continenti con centinaia e, qualche volta, migliaia di punti vendita.
L'affermarsi di grandi imprese internazionalizzate interessa sia il dettaglio despecializzato sia quello specializzato. Tra le imprese del dettaglio despecializzato, Wal Mart ha conquistato di recente la prima posizione al mondo per fatturato, scalzando le multinazionali petrolifere. Tra le imprese del dettaglio specializzato, Zara ed H&M stanno conquistando consumatori in tutto il mondo, rinnovando più volte alla settimana l'assortimento dei prodotti di abbigliamento nei propri punti vendita.
Nel libro si esaminano le dinamiche competitive nel settore e si presentano alcuni dei contributi teorici sul tema dell'internazionalizzazione del dettaglio. Una parte specifica è destinata all'esame delle strategie di internazionalizzazione del dettaglio grocery ed un'altra alle imprese del comparto della moda, che spiccano per la proposta di formule innovative di commercializzazione e di gestione della supply chain, specie per i prodotti dell'abbigliamento. Entrambe le parti contengono casi aziendali dedicati ad imprese che si distinguono per la rilevanza e la significatività del proprio processo di sviluppo internazionale.

Gaetano Aiello è professore straordinario di Economia e Gestione delle Imprese presso la Facoltà di Economia dell'Università di Firenze, dove svolge attività di ricerca e didattica nell'area marketing del Dipartimento di Scienze Aziendali. È Presidente del Corso di Laurea Magistrale in Marketing. I suoi principali interessi di ricerca comprendono il retail marketing ed il marketing internazionale.