Consumption and social inequality: from kitsch to Hello Kitty

Journal title SOCIOLOGIA DEL LAVORO
Author/s Vanni Codeluppi
Publishing Year 2013 Issue 2013/132 Language Italian
Pages 11 P. 38-48 File size 250 KB
DOI 10.3280/SL2013-132004
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This paper is an attempt to demonstrate that consumption don’t eliminate the different social levels existing in the society. In fact, according to Jean Baudrillard’s opinion of 1970, the society of consumption produce a standardization of the individual way of living from the point of view of the goods and revenues availables, but, in the same time, give rise to new forms of differentiation and cultural discrimination. It’s possible a better understanding of this thesis with the analysis of the kitsch concept, that we can apply to a case of big international success: Hello Kitty.

Keywords: Inequality, differentiation, status, consumption, kitsch, pop

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Vanni Codeluppi, Consumi e diseguaglianza sociale: dal kitsch a Hello Kitty in "SOCIOLOGIA DEL LAVORO " 132/2013, pp 38-48, DOI: 10.3280/SL2013-132004