Marketing imprenditoriale, gestione degli intangibles e competitività. Un'analisi nel settore dell'abbigliamento infantile
Titolo Rivista MERCATI E COMPETITIVITÀ
Autori/Curatori Tommaso Pucci, Christian Simoni, Lorenzo Zanni
Anno di pubblicazione 2011 Fascicolo 2011/1 Lingua Italiano
Numero pagine 21 P. 93-113 Dimensione file 943 KB
DOI 10.3280/MC2011-001006
Il DOI è il codice a barre della proprietà intellettuale: per saperne di più
clicca qui
Qui sotto puoi vedere in anteprima la prima pagina di questo articolo.
Se questo articolo ti interessa, lo puoi acquistare (e scaricare in formato pdf) seguendo le facili indicazioni per acquistare il download credit. Acquista Download Credits per scaricare questo Articolo in formato PDF
FrancoAngeli è membro della Publishers International Linking Association, Inc (PILA)associazione indipendente e non profit per facilitare (attraverso i servizi tecnologici implementati da CrossRef.org) l’accesso degli studiosi ai contenuti digitali nelle pubblicazioni professionali e scientifiche
Gli autori analizzano le conseguenze sulla competitività dell’impresa di politiche di valorizzazione delle risorse intangibili riconducibili all’adozione di un approccio di marketing imprenditoriale. L’obiettivo è verificare l’esistenza di una correlazione tra l’adozione di alcune politiche di marketing, valore degli intangibili e competitività, nonché analizzare il ruolo di un approccio imprenditoriale orientato al mercato nel successo delle imprese. La ricerca mostra che: a) specifiche politiche di marketing contribuiscono ad accrescere il patrimonio immateriale delle imprese; b) uno sviluppo aziendale che fa leva sul patrimonio di asset intangibili ha un ruolo fondamentale nella generazione di redditività; c) il coinvolgimento dell’imprenditore in questo processo di sviluppo prende avvio dal marketing per poi estendersi a tutta la gestione aziendale.;
Keywords:Risorse intangibili, marketing imprenditoriale, marketing della moda, orientamento al mercato
- One country, multiple country-related effects: An international comparative analysis among emerging countries on Italian fashion products Tommaso Pucci, Elena Casprini, Simone Guercini, Lorenzo Zanni, in Journal of Global Fashion Marketing /2017 pp.98
DOI: 10.1080/20932685.2016.1274666 - Modelli di business e strategie di marketing nelle medie imprese. La gestione della crisi tra continuità e cambiamento Tommaso Pucci, Christian Simoni, Lorenzo Zanni, in MERCATI E COMPETITIVITÀ 3/2013 pp.25
DOI: 10.3280/MC2013-003003
Tommaso Pucci, Christian Simoni, Lorenzo Zanni, Marketing imprenditoriale, gestione degli <i>intangibles</i> e competitività. Un'analisi nel settore dell'abbigliamento infantile in "MERCATI E COMPETITIVITÀ" 1/2011, pp 93-113, DOI: 10.3280/MC2011-001006