La guida alla comunicazione negli anni '90 per gli imprenditori e i dirigenti di ogni livello.

"Il guaio della comunicazione aziendale è che viene considerata o molto facile, alla portata di tutti, o riservata agli specialisti. Ma facile non è, e gli specialisti non sempre sono così speciali, come dimostra il cimitero sempre più vasto di presentazioni, conferenze stampa, campagne pubblicitarie abortite, tutti frammenti di uno specchio incapace di restituire un'immagine".

Scritto da uno dei più noti esperti inglesi, questo volume, dal solido impianto, delinea con chiarezza il ruolo cruciale della comunicazione aziendale: sui versanti:

- del personale: quadri intermedi, professionals, giovani neolaureati da assumere, nuovi dirigenti, sindacati;

- del prodotto: grossisti, dettaglianti, fornitori, affiliati, largo pubblico, movimenti di difesa dei consumatori, ecc.;

- finanziario: banche, investitori, analisti finanziari, giornalisti economici...;

- della pubblica amministrazione e politico.

Attraverso un'analisi della pratica di imprese avanzate e delle maggiori agenzie ed esempi reali di successi e fallimenti, approfondisce ogni aspetto di una strategia di comunicazione efficace:

- i comunicatori

- le audience

- i messaggi

- i media

e indica come costruire un piano di comunicazione globale.

Peter C. Jackson opera nelle comunicazioni aziendali da quasi trent'anni. Ha lavorato per le maggiori multinazionali: della BP Chemicals International Ltd alla Cadbury Schweppes alla Bpb Industries. E' attualmente a capo di una propria società di consulenza ed è un apprezzato scrittore e docente della materia.