La Campania è un crogiolo di stili di consumo molto diversi, accomunati dalla tendenza della popolazione a sdrammatizzare le situazioni più complesse, a vivere, talvolta, alla giornata, ad ambire e sognare uno standard di vita sempre migliore, a lasciarsi andare, quando possibile, anche al superfluo. Sarebbe banale descrivere la Campania come un'area del benessere diffuso. Al contrario, il territorio vive - specie nelle realtà urbane maggiori - evidenti fenomeni di accentuata sperequazione del reddito, con famiglie in difficoltà, soprattutto nell'ultimo anno, in seguito all'incremento generalizzato dei prezzi di molti prodotti, e un'élite abbiente, dai gusti e dagli stili di vita vistosamente sofisticati. Ma è altrettanto vero che ovunque emerge la voglia di migliorare e un atteggiamento di apertura verso il mondo dei consumi e le novità che esso porta con sé.

Il volume delinea i possibili scenari di crescita e trasformazione dei consumi delle famiglie campane, analizzandone le abitudini di spesa, i fattori rilevanti di acquisto, l'approccio alla marca e alla qualità dei prodotti. Viene inoltre proposta la segmentazione della domanda di prodotti di largo e generale consumo, individuando sei differenti aree di mercato, ognuna delle quali caratterizzata da uno specifico potenziale di sviluppo.