Come è iniziata la stampa femminile di moda? Qual è stato il ruolo di Milano nella sua affermazione? Come si è formato, e con quali caratteristiche, un lessico specifico della moda?
Questo volume affronta un argomento ancora in larga parte inesplorato, seguendo il percorso della stampa di moda fin da prima che il suo baricentro si impiantasse saldamente a Milano. Pur stretto, nel corso dell'Ottocento, da un'agguerritissima concorrenza, è lo storico "Corriere delle Dame" (1804-1875) a traghettare le eleganti attraverso le impervie acque della moda.
Tra i contenuti ben spesso "scuciti" della rivista (che pure costruiscono identità di genere e solidificano relazioni, pericolose, con la pubblicità), due soli, i più caratteristici, sono considerati irrinunciabili: le incisioni di moda e i relativi articoli. La seconda parte dello studio si concentra proprio sull'analisi linguistica dei pezzi dedicati alla moda, analisi da cui è scaturito un Glossario tecnico di 1.600 lemmi. Opportunamente commentato, esso restituisce un lessico, spesso curioso, tanto strabordante quanto effimero.
Le parole della moda, di ieri come di oggi, esibiscono vividamente lo spirito del tempo: vi si affacciano nomi di persone che avevano in vario modo impressionato l'opinione pubblica, toponimi evocativi, nomi di colori a dir poco bizzarri... Tutti esempi in cui le parole possono gettare luce sulle cose. E viceversa.

Giuseppe Sergio, dottore di ricerca in Storia della lingua e della letteratura italiana, svolge attività di ricerca nel settore di Linguistica italiana presso l'Università degli Studi di Milano. Ha pubblicato il volume Il linguaggio della pubblicità radiofonica (Roma 2004) e vari saggi, tra cui Pubblicità sull'onda (Milano 2006), La politica al muro (in L'italiano al voto, Firenze 2007), La salute in vendita (in "Lingua Italiana d'Oggi", 2007), La moda a colori (in Per Franco Brioschi, Milano 2007). Si è anche occupato di lingua letteraria del Novecento, con contributi su Antonia Pozzi e Guido da Verona.