Questo libro parla di marketing. Ovviamente.
Questo libro parla di relazioni, di bisogni.
Questo libro parla di uomini e del modo con cui interagiscono.
Se volete questo libro parla di un approccio differente alle relazioni sociali, lavorative e, perché no, personali.
Questo libro è per tutti coloro che pensano "No, no, il marketing non fa per me. Troppo tecnico". Ne trarranno sicuramente vantaggio piccoli e medi imprenditori, negozianti, commercialisti, consulenti aziendali, venditori, giovani che si affacciano al mondo del lavoro o che vi sono appena entrati.
Questo libro parte dal presupposto che il marketing, al di là dell'opinione comune, è una materia più vicina alle discipline umanistiche che a quelle "aziendalistiche".
Di qui nasce la considerazione che qualunque persona, anche non dotata di un "background" di studi economici, possa facilmente accostarsi ai concetti fondamentali del marketing e, magari, utilizzarli nella vita di tutti i giorni, anche per capire alcuni meccanismi della comunicazione, della pubblicità, dei prezzi ecc.
Questo libro parla di ciascuno di noi che, in un modo o in un altro, siamo acquirenti di beni e fruitori di servizi.
Si affronta il problema della qualità del servizio e della concorrenza, ma si parla anche di psicologia e di ciò che "scatta" nella testa di ciascuno di noi di fronte ad un messaggio pubblicitario.
E capiremo perché e come una pubblicità va concepita in un modo piuttosto che in un altro.
Questo libro parla anche di "target", di "pricing", di "packaging", di impresa "leader", di "nicchie" e di tanti altri concetti di cui sentiamo spesso parlare, a volte a sproposito. Impareremo a capirli un po' meglio.
Questo libro parla di come e perché soddisfare i bisogni.

Paolo Regina dirige l'Ascom Confcommercio della provincia di Ferrara. Insegna Marketing ed Economia delle Aziende Culturali all'Università di Ferrara. È Presidente della Strada dei Vini e dei Sapori della Provincia di Ferrara e di altri enti di valorizzazione del turismo e dei prodotti tipici.

Gaetano Finocchiaro è consulente di Direzione, formatore e coach. È partner di riferimento di "Marketing e Strategie" e rappresentante italiano di Wawe Company Gmbh.