L'intento divulgativo di questo manuale viene perseguito dando la precedenza ad aspetti che lo rendono particolarmente innovativo.
Innanzitutto il taglio. Questo è uno dei pochi "manuali" che propone la trattazione di una materia complessa come il marketing in un numero limitato di pagine, pur non configurandosi né come pubblicazione specialistica, né come guida operativa e poco esaustiva.
In secondo luogo, il target: il fatto di essere "snello" rende questo manuale uno strumento, teorico ma anche operativo, utile sia per chi intenda avvicinarsi per la prima volta a questa materia; sia per chi, operando da tempo nel settore, abbia intenzione di indagare le nuove frontiere e le più recenti evoluzioni del marketing; sia per gli studenti universitari (specie quelli iscritti ai nuovi ordinamenti), delle Facoltà di Economia e di Scienze della Comunicazione, per i quali è stato primariamente concepito.
Terzo, alcune significative scelte editoriali: questo manuale, pur non prescindendo da una completa trattazione dei principi tradizionali di marketing management, dedica uno spazio significativo a contenuti che in altri testi "generici" di marketing vengono trascurati.
Presenta una rassegna dei principali paradigmi di marketing, proponendone una sistematizzazione che è già di per sé innovativa.
Sviluppa i princìpi e gli strumenti del web management e del marketing relazionale in modo trasversale su tutti i capitoli, accreditandone uno status che rende il manuale assolutamente aggiornato e attuale.
Propone una visione più estesa del marketing, non solo quale disciplina, ma anche quale funzione aziendale "diffusa" e di staff al top management, chiamata ad intervenire e collaborare anche nei processi di decision making dei vertici aziendali.

Scritti di: Franco Di Dio Magrì, Mirco Marotta, Luigi Pieraccioni, Alessandra Nicchiarelli, Silvia Rogari, Cristina D'Alò, Vincenzo Caltagirone, Mariangela Siciliano, Tony Gherardelli, Emiliano Laurenzi

Marco Castellett, professore incaricato di Marketing e Marketing Relazionale alla Facoltà di Scienze della Comunicazione dell'Università La Sapienza di Roma, è amministratore delegato di SudGest - Gruppo Formez - società che fornisce assistenza tecnica nel campo della programmazione economico-sociale e nella pianificazione territoriale e dell'ambiente secondo i criteri della sostenibilità. È anche vicepresidente vicario di Asfor, che sviluppa in Italia la cultura di gestione e qualifica la formazione manageriale. Partecipa inoltre a vario titolo in diversi consigli di amministrazione. Dello stesso autore: Marketing di relazione (IlSole24Ore, 2003), Sinergie (McGraw-Hill, 2004) e Marketing per il territorio (Angeli, 2006).