Fashion puzzle 2.0

Stefano Sacchi, Orsetta Mantovani

Fashion puzzle 2.0

Guida alla scoperta dei profili del merchandiser e del buyer nella moda

Il testo analizza le dinamiche e le procedure per definire assortimenti che possano creare valore per un brand o per un punto vendita. Attraverso esempi, esercizi, case study e testimonianze di professionisti, il libro propone contenuti diretti agli studenti delle scuole di moda e a chi, pur lavorando già nel settore, desidera approfondire o integrare le proprie conoscenze.

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Pages: 217

ISBN: 9788835193531

Edition: 1a edizione 2026

Publisher code: 1060.368

Availability: Buona

Pages: 217

ISBN: 9788835195634

Edizione:1a edizione 2026

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Can print: No

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Format: PDF con DRM Readium LCP

Info about e-books

Pages: 217

ISBN: 9788835195641

Edizione:1a edizione 2026

Publisher code: 1060.368

Can print: No

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Can annotate: Yes

Format: ePub con DRM Readium LCP

Info about e-books

Nella moda il talento di un designer non è sufficiente a trasformare la creatività in successo commerciale.
Sono necessarie figure professionali capaci di leggere la contemporaneità, anticipare le tendenze future e dare coerenza all'offerta utilizzando strumenti rigorosi, senza sottovalutare l'intuito estetico: il fashion merchandiser e il fashion buyer.
Il testo, arricchito dalla prefazione di Martino Midali, analizza le dinamiche e le procedure per definire assortimenti che possano creare valore per un brand o per un punto vendita.
Attraverso esempi, esercizi, case study e testimonianze di professionisti propone contenuti diretti agli studenti delle scuole di moda e a chi, pur lavorando già nel settore, desidera approfondire o integrare le proprie conoscenze.

Stefano Sacchi, fashion consultant, docente, coordinatore di dipartimento accademico e autore, da oltre 30 anni nel settore moda, è stato CEO di Giuliano Fujiwara (associato alla Camera Nazionale della Moda Italiana) e della società di consulenza IBP Sri dove ha seguito le strategie di merchandising e distributive per numerosi brand internazionali. Ha pubblicato diversi testi professionali per Franco Angeli, tra i quali i più recenti: Il sogno nel cassetto (2021), La fenice e il camaleonte (2021) e Di nicchie e di business (2024).

Orsetta Mantovani, docente accademica nei Master in Buying & Merchandising, creativa, imprenditrice, fondatrice dell'omonima collezione di camiceria donna, oltre che produttrice per diverse private label italiane e internazionali, affiancando i brand nella ricerca, sviluppo e nella definizione dell'offerta di collezione. Vanta una solida esperienza maturata in Max Mara e Loro Piana, dove ha ricoperto il ruolo di Head of Buying & Merchandising e ha guidato strategie di assortimento, pianificazione e posizionamento prodotto oltre che di consulenza per Luciano Barbera e Maglificio Innocenti.

Martino Midali, Prefazione

Introduzione

Parte prima

Prodotti e segmentazione

  • La moda e le differenti categorie di prodotti di un assortimento
  • Le categorie di prodotti moda
  • Il target e la segmentazione

Offerta e sua pianificazione

  • Offerta, pianificazione e strategie di marketing
  • Paradigma delle 4 P, sua evoluzione e specificità del settore fashion
  • Offerta, moda e marketing specifico
  • Funzioni del fashion marketing

Merchandising plan

  • Pianificazione dell’offerta
  • Merchandising plan
  • Redazione del piano
  • Il merchandiser e altri soggetti coinvolti
  • Contenuto del merchandising plan
  • Il pricing
  • Offerta e progetto di collezione

Parte seconda

L’offerta e il retail

  • Evoluzione del retail
  • L’ambiente retail
  • Il ruolo del fashion buyer
  • Il calendario del fashion buyer
  • La struttura del buying team e i rapporti esterni
  • Fasi del processo di acquisto
  • Il buyer e la negoziazione
  • Retail multimarca
  • Retail monomarca
  • Retail e servizi al cliente

Pianificazione e analisi quantitativa del buyer

  • Pianificazione dell’offerta retail
  • Il ruolo del buyer nel processo di pianificazione
  • Pianificazione quantitativa globale
  • Pianificazione in season
  • Pianificazione pre season
  • Dal piano di buying agli acquisti
  • Post campagne vendita e back office

Contributi e case study

  • Andrea Olgiati, La figura del buyer contemporaneo
  • Jacopo Majocchi, Merchandising & buying a confronto
  • Anna Gravili, La potenza del Visual Merchandising
  • Alessia Mantovani, La gestione del portfolio: oltre l’estetica, il cuore dei dati

Appendice. Esercizi

Bibliografia

Contributors: Anna Gravili, Jacopo Majocchi, Alessia Mantovani, Martino Midali, Andrea Olgiati

Serie: Manuali

Subjects: Consume, Fashion and Loisir - Retailing. Store management. Franchising

Level: Books for Professionals

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