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Fashion puzzle 2.0

Guida alla scoperta dei profili del merchandiser e del buyer nella moda

Il testo analizza le dinamiche e le procedure per definire assortimenti che possano creare valore per un brand o per un punto vendita. Attraverso esempi, esercizi, case study e testimonianze di professionisti, il libro propone contenuti diretti agli studenti delle scuole di moda e a chi, pur lavorando già nel settore, desidera approfondire o integrare le proprie conoscenze.

Pagine: 217

ISBN: 9788835193531

Edizione: in preparazione 1^a ediz 2026

Codice editore: 1060.368

Pagine: 217

ISBN: 9788835195634

Edizione:in preparazione 1^a ediz 2026

Codice editore: 1060.368

Possibilità di stampa: No

Possibilità di copia: No

Possibilità di annotazione: No

Formato: PDF con DRM Readium LCP

Informazioni sugli e-book

Pagine: 217

ISBN: 9788835195641

Edizione:in preparazione 1^a ediz 2026

Codice editore: 1060.368

Possibilità di stampa: No

Possibilità di copia: No

Possibilità di annotazione: Sì

Formato: ePub con DRM Readium LCP

Informazioni sugli e-book

Nella moda il talento di un designer non è sufficiente a trasformare la creatività in successo commerciale.
Sono necessarie figure professionali capaci di leggere la contemporaneità, anticipare le tendenze future e dare coerenza all'offerta utilizzando strumenti rigorosi, senza sottovalutare l'intuito estetico: il fashion merchandiser e il fashion buyer.
Il testo, arricchito dalla prefazione di Martino Midali, analizza le dinamiche e le procedure per definire assortimenti che possano creare valore per un brand o per un punto vendita.
Attraverso esempi, esercizi, case study e testimonianze di professionisti propone contenuti diretti agli studenti delle scuole di moda e a chi, pur lavorando già nel settore, desidera approfondire o integrare le proprie conoscenze.

Stefano Sacchi, fashion consultant, docente, coordinatore di dipartimento accademico e autore, da oltre 30 anni nel settore moda, è stato CEO di Giuliano Fujiwara (associato alla Camera Nazionale della Moda Italiana) e della società di consulenza IBP Sri dove ha seguito le strategie di merchandising e distributive per numerosi brand internazionali. Ha pubblicato diversi testi professionali per Franco Angeli, tra i quali i più recenti: Il sogno nel cassetto (2021), La fenice e il camaleonte (2021) e Di nicchie e di business (2024).

Orsetta Mantovani, docente accademica nei Master in Buying & Merchandising, creativa, imprenditrice, fon-datrice dell'omonima collezione di camiceria donna, oltre che produttrice per diverse private label italiane e internazionali, affiancando i brand nella ricerca, sviluppo e nella definizione dell'offerta di collezione. Vanta una solida esperienza maturata in Max Mara e Loro Piana, dove ha ricoperto il ruolo di Head of Buying & Merchandising e ha guidato strategie di assortimento, pianificazione e posizionamento prodotto oltre che di consulenza per Luciano Barbera e Maglificio Innocenti.

Martino Midali, Prefazione

Introduzione

Parte prima

Prodotti e segmentazione

La moda e le differenti categorie di prodotti di un assortimento
Le categorie di prodotti moda
Il target e la segmentazione

Offerta e sua pianificazione

Offerta, pianificazione e strategie di marketing
Paradigma delle 4 P, sua evoluzione e specificità del settore fashion
Offerta, moda e marketing specifico
Funzioni del fashion marketing

Merchandising plan

Pianificazione dell’offerta
Merchandising plan
Redazione del piano
Il merchandiser e altri soggetti coinvolti
Contenuto del merchandising plan
Il pricing
Offerta e progetto di collezione

Parte seconda

L’offerta e il retail

Evoluzione del retail
L’ambiente retail
Il ruolo del fashion buyer
Il calendario del fashion buyer
La struttura del buying team e i rapporti esterni
Fasi del processo di acquisto
Il buyer e la negoziazione
Retail multimarca
Retail monomarca
Retail e servizi al cliente

Pianificazione e analisi quantitativa del buyer

Pianificazione dell’offerta retail
Il ruolo del buyer nel processo di pianificazione
Pianificazione quantitativa globale
Pianificazione in season
Pianificazione pre season
Dal piano di buying agli acquisti
Post campagne vendita e back office

Contributi e case study

Andrea Olgiati, La figura del buyer contemporaneo
Jacopo Majocchi, Merchandising & buying a confronto
Anna Gravili, La potenza del Visual Merchandising
Alessia Mantovani, La gestione del portfolio: oltre l’estetica, il cuore dei dati