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Parole che contano

Guida alla comunicazione accessibile per aziende e agenzie

Questo libro esplora il potere delle parole attraverso il concetto di comunicazione accessibile: analizzando i termini, le immagini e i bias nascosti nelle narrazioni mediatiche, il tema viene affrontato con uno sguardo critico e attuale, evidenziando come il linguaggio possa plasmare le identità e i rapporti di potere. Attraverso esempi concreti, interviste e riferimenti teorici, si offrono strumenti pratici per una comunicazione più equa e consapevole, che vada dal digital marketing alle campagne pubblicitarie.

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Pagine: 180

ISBN: 9788835172543

Edizione: 1^a edizione 2025

Codice editore: 270.25

Disponibilità: Buona

Pagine: 180

ISBN: 9788835179184

Edizione:1^a edizione 2025

Codice editore: 270.25

Possibilità di stampa: No

Possibilità di copia: No

Possibilità di annotazione: No

Formato: PDF con DRM Readium LCP

Informazioni sugli e-book

Pagine: 180

ISBN: 9788835179191

Edizione:1^a edizione 2025

Codice editore: 270.25

Possibilità di stampa: No

Possibilità di copia: No

Possibilità di annotazione: Sì

Formato: ePub con DRM Readium LCP

Informazioni sugli e-book

La comunicazione è una chiave per costruire brand più forti, credibili e vicini alle persone.
Le parole che scegliamo influenzano le percezioni, i comportamenti e le opportunità. Anche nella pubblicità, nel marketing e nella comunicazione interna, ogni messaggio che un brand trasmette ha il potere di creare connessioni autentiche o di rafforzare stereotipi.
Ma siamo davvero consapevoli di quanto il linguaggio possa includere o escludere, valorizzare o discriminare?
In questo libro, esploriamo il potere delle parole attraverso il concetto di comunicazione accessibile: analizzando i termini, le immagini e i bias nascosti nelle narrazioni mediatiche, il tema viene affrontato con uno sguardo critico e attuale, evidenziando come il linguaggio possa plasmare le identità e i rapporti di potere.
Attraverso esempi concreti, interviste e riferimenti teorici, inoltre, si offrono strumenti pratici per una comunicazione più equa e consapevole, che vada dal digital marketing alle campagne pubblicitarie.
Un libro che non impone regole, ma propone un nuovo modo di raccontarsi; un libro per aziende, agenzie, professionisti della comunicazione e del marketing e per chiunque voglia contribuire a un mondo più aperto e accogliente, un messaggio alla volta.

Elena Codeluppi, Phd in Discipline Semiotiche all’Università di Bologna, è stata assegnista di ricerca all’Università di Modena e Reggio Emilia. Socia fondatrice di Btwo, ha sviluppato la startup Binclusive, un progetto dedicato alla comunicazione accessibile per supportare aziende e professionisti nella creazione di contenuti equi. Docente e formatrice, sviluppa percorsi di sensibilizzazione e formazione per imprese e organizzazioni.

Fondamenti della comunicazione non discriminatoria

Tradizione o stereotipo: ripensiamo la comunicazione
Linguaggio accessibile: un processo e non una regola
Intervista a Mara Ghidorzi
Dal privilegio alle parole: ha senso modificarle?
DE&I: il linguaggio non funziona senza organizzazione
Intelligenza emotiva e comunicazione

Le categorie discriminate

Pregiudizi e discriminazione: come riconoscerli
La rappresentazione della marginalizzazione nella società
Discriminazione razziale ed etnica
Discriminazione legata all’età
Intervista al Collettivo LabAq16 di Reggio Emilia
Discriminazione verso le persone con disabilità
Intervista a Giorgina Lo Nardo
Discriminazione legata all’orientamento sessuale e all’identità di genere
Intervista a Daisy Melli
Discriminazione socio-economica
La paura dei corpi non conformi
Intervista a Francesca Marchisio
Lo stigma delle malattie mentali
Intersezionalità nella comunicazione
Intervista a Christian Leonardo Cristalli
Il caso Sky Italia
Intervista alla divisione HR e Formazione

Norme e linguaggio

Definire norme per l’inclusione: il ruolo della legge nel cambiamento culturale
Intervista a Barbara De Micheli
Parità di genere: dalla Dichiarazione Universale dei Diritti Umani alle leggi italiane
Intervista a Davide Formentini
Agenda 2030: un piano globale per l’uguaglianza e lo sviluppo sostenibile
ISO 53800: standard globali per la parità di genere
Includere persone con disabilità: leggi e iniziative in Italia
Ageismo: combattere la discriminazione legata all’età
Le norme di riferimento per un linguaggio accessibile
Norme e linee guida sulle discriminazioni di genere nel giornalismo e nella pubblicità
Norme per la grafica
Norme rilevanti del Codice di autodisciplina della comunicazione commerciale